国外奢侈品牌需要面对的“中国表情” 掀“中国风”迎合中国消费者

      中国品牌总网讯：时尚影响消费。如今如何打造各种中国元素“ChinaChic”(中国风)早已成为各大奢侈品牌的必修课。

      青瓷蓝、中国红、水墨画、织绵丝绸、京剧脸谱……放眼知名的奢侈品，中国风近年来愈演愈烈，已成为一种流行趋势。

      据罗博报告统计，中国目前约有270万富裕阶层，63000人超富裕阶层(个人身价超过1亿元人民币的人)，并且这一数据还在不停增长。足够庞大的消费群体左右着时尚的脉动。

奢侈品的“中国表情”

      没有哪一个品牌会忽略中国这一如此庞大的消费者群体的审美。于是乎，近年来，中国元素的服装、珠宝首饰、家具以及工艺品等在国际市场上越发走俏。

      钟表，堪称奢侈品中最无可争议的必入之物。在世界名表中，熊猫、中国龙、孔雀等中国元素随处可见。尤其是“龙”这一形象，被诸多钟表制造商作为限量款推出。百达翡丽推出取材于中国西汉时期龙纹玉璧的“白玉龙”限量手表；芝柏(Girard-Perregaux)更是独具匠心，以中国龙为主题的，以珐琅工艺向经典致敬；昆仑(Corum)Classical Dragon Phoenix跳时腕表则挑选了龙凤作为主角，两种神话中的传奇动物，透过精雕细琢的珍珠贝母及人工彩绘的精细工艺展现出来，着实传神。

      包袋市场上，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也纷纷追赶着“龙旋风”。2012年，菲拉格慕推出了三款限量版“龙年”手袋，以中国红为主色调，全球限量20个。范思哲则推出特别设计的珠宝手提包，手柄为黄金打造，黑色包体上有镶金龙饰，限量210个，且仅限亚洲销售。

      相比推出中国元素的产品，奢侈品巨头爱马仕干脆直接到中国“开店吆喝”。早在2008年，爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，和中国设计师蒋琼尔共同创建了“上下”这个中国品牌，定位为中国传统手工艺商品。在其官方网站上，展示着紫檀座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装、玉、玛瑙等。

      国际奢侈品牌万宝龙则把全球首家万宝龙概念店开到了北京。在北京地标性建筑三里屯Village北区，总共四层的奢华空间内，万宝龙专门开辟出一个开放的艺术空间，展出万宝龙品牌历史上的设计精品，以及全球范围内包括中国艺术家在内创作的杰出作品。

      “奢华品牌在中国的旗舰店概念店越开越多，但是万宝龙希望打造一个与中国消费者互动的交流平台，我们致力投入中国市场的决心是不容置疑的。”万宝龙亚太区主席兼总裁詹兆安如是说。

从中国元素到中国服务

      受金融危机影响，欧洲惨淡的消费局势令国际品牌将中国视为奢侈品牌的避风港湾。罗博报告称，在过去的12个月，平均约100万元人民币消费在皮具、汽车、手表、时装、珠宝等奢侈品零售行业。其中，皮具所占份额最大，达到30%。汽车占20%，钟表占到16%。

      最受中国消费者喜爱的各大奢侈品牌中，皮具以爱马仕、香奈儿、路易威登高居前三；汽车则以法拉利、奔驰、宝马领军；钟表中，百达翡丽、劳力士、卡迪亚位居前三；珠宝中，卡地亚、香奈儿、路易威登最受欢迎。

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