耐克在华新订单减少，坦言局势恶化出乎意料将调整战略

    中国品牌总网讯：这家美国运动用品公司承认，中国形势恶化速度之快出乎意料

　　耐克(Nike)报告其在华新订单减少，并称将调整在华战略。投资者对该公司业绩的担忧导致其股价下跌。

　　这家美国运动用品公司本周四表示，大中华区(包括台湾和香港)新订单数量同比下跌5%，证实这个关键市场增长放缓。

　　耐克品牌总裁查理 丹森(Charlie Denson)表示，在华所有零售商都面临经济增长放缓、库存过剩的问题，消费者也变得更精明了。

　　丹森向分析师们表示：“这是个自然而然的变化，我们在许多市场上都经历过，因此并不令人意外。令人意外的是变化发生之迅速，跟中国的其他一切事情一样。”

　　耐克业绩公布后，其股价在盘后交易中最初下跌逾4%，之后小幅回升，最终下跌3.2%，为每股92.9美元。

　　Janney Montgomery Scott董事总经理埃里克 特雷西(Eric Tracy)表示：“大多数人知道中国出现一些困难，但他们没有预料到局势恶化如此迅速。”

　　耐克公司高管们表示，他们将与零售商一同努力清理库存，通过耐克专卖店改进分销，并根据中国消费者的口味调整产品设计，从而“重启”其在华市场。

　　丹森表示：“那么所有人都想知道，这个过程需要多久？我无法给出一个具体的日期，我只能说，我有信心认为我们正采取正确行动。”

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