奢侈品牌业绩分化:巴宝莉发盈警、普拉达亚太销售增40%

　 中国品牌总网讯：今年中国境内市场奢侈品业绩呈现分化 巴宝莉LV“急刹车”

　　早前奢侈品牌Burberry发盈利预警，市场对奢侈品前景忧心忡忡。然而PRADA（普拉达，港股01913）日前公布的中期业绩，无疑为整个市场注入一支强心剂。PRADA今年上半年业绩显示，其中期实现纯利2.86亿欧元，同比大幅增长59.5%，全球各区域的各个种类商品的销售额都有大幅的提升，其中亚太地区增长尤为强劲，成为公司增长最快的区域，净销售额增加44.7%。分析人士表示，具有超强购买力的中国消费者依然是支撑全球奢侈品增长的绝对主力。

　　尽管PRADA中期数据显示其增长强劲，但是事实上从8月中旬开始，奢侈品品牌出现差别表现。有媒体指出，专门制造较低价产品的品牌正受着经济不景气的冲击，但是走高档路线的品牌增长依旧良好，爱马仕上月就调高其2012年的销售增长目标至12%。

　　亚太地区增长强劲

　　中报显示，上半年各地区均实现增长，亚太地区一枝独秀，成为公司增长最快的区域。数据显示，亚太区市场增长率及产量均创新高，净销售额为532.5百万欧元，增长44.7%，占净销售额总额的34.9%，比去年同期提升了两个百分点。据介绍，其增长几乎完全来自零售渠道。有媒体称，由于期内亚太区带动强劲增长，PRADA行政总裁Patrizio Bertelli在分析员会议中表示，全年以维持同店销售增长双位数为目标。

　　作为第二大市场，欧洲的净销售额总额为348.7百万欧元，占净销售额总额的22.9%，同比增幅达39.1%。报告显示，主要原因在于欧元贬值带动旅客人数持续增长。

　　在商品种类上来看，皮制品的销售额上涨了52％，服装和鞋类销售额分别上涨17％和14％。从地域上来看，亚太地区的销售额上涨了44％，而欧洲区由于游客消费的带动，收益额增长了31％，美洲区销售额上涨30％，日本上涨34％。

　　多个奢侈品牌销售疲软

　　奢侈品销售疲态显现等报道见诸报端，而奢侈品专业研究人员认为，与其说奢侈品消费放缓，不如说奢侈品市场发生了分化。事实上，进入2012年以来，珠宝、钟表、汽车、箱包等行业多个高档品牌数据显示，中国市场业绩在保持多年加速上涨之后已开始显露增速下滑的迹象。

　　记者了解到，奢侈品牌巴宝莉今年二季度（第一财季）销售同比增长18％，而在此前的半年时间里增速高达34％。由于亚太区市场不振导致巴宝莉业绩未达预期，业绩发布后巴宝莉股票在伦敦市场重挫7%。同样在亚太市场业绩“急刹车”的还有奢侈品巨头LVMH集团，虽然上半年总体销售业绩保持增长，但中国区的销售业绩却罕见地出现了轻微下滑。

　　专家观点

　　对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲向本报记者表示，品牌知名度较好的奢侈品牌会更加具有抗跌性，“整个经济预期是影响奢侈品销售的主要原因，而季节性因素相对影响较少”。

　　目前25岁~40岁的年轻人在奢侈品消费方面成熟化水平较高，“由于其具有一定的海外经历和高端消费经历，加上他们能够很快的接受新事物，所以这个消费群体相对成熟。”

　　有分析人士指出，在中国经济增长放缓的情况下，短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消费会受到一定的抑制。在目前看来，那些更具个性化、拥有文化内涵又能保持恒定价值观，并与时俱进的奢侈品品牌才能赢得中国高端消费者的青睐。

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