奢侈品牌香奈儿的神秘身世

　　即使是来自己的品牌香奈儿看秀，阿兰·维德摩尔（Alain Wertheimer）和热拉尔·维德摩尔（Gerard Wertheimer）也从不坐在第一排。尽管他们俩是这个品牌的实际拥有者。他们总是坐在第三排或者第四排。

　　阿兰是香奈儿的董事长，热拉尔也在香奈儿工作。虽然香奈儿的总部仍在法国巴黎——CoCo Chanel开设第一家店的rue Cambon大街31号，但是阿兰以及香奈儿的那位女CEO琪凯特都的办公室都设在了纽约。热拉尔则常住在瑞士，他主管着香奈儿手表部门。

　　神秘家族 

　　并不是每一场香奈儿的盛大活动，维德摩尔兄弟都会出席。去年年底在上海，香奈儿举办的那场大秀中，就没有维德摩尔兄弟的身影，甚至也没有琪凯特的身影，只有老佛爷卡尔出现。

　　在现在的香奈儿世界中，只有卡尔愿意在镁光灯下高调，维德摩尔躲避所有可能曝光自己的机会。他们不接受采访，也不在香奈儿的展览或者资料里放入自己的名字。

　　尽管香奈儿的品牌人尽皆知，然而它与LV、Gucci这些隶属于跨国大集团的品牌不一样，香奈儿仍然是一家私人公司，坚持独立运营。维德摩尔兄弟对香奈儿的财务数据守口如瓶，只字不提。

　　据福布斯的统计，兄弟俩的身家合计约75亿美元。虽然低调，维德摩尔兄弟的收藏名声却是圈内有名。阿兰喜欢收藏古董。

　　除了拥有香奈儿以外，维德摩尔兄弟在波尔多左岸的马多村拥有格拉酒庄，在圣艾美侬镇海拥有卡农庄园。两人也养纯种赛马参加比赛。他们在法国德比赛马、美国育马者青草杯大赛中都曾拔得头筹。

　　与LVMH的实际掌控者阿诺特·伯纳德不一样，维德摩尔家族不是通过资本来收购香奈儿，而是从阿兰的祖父皮埃尔开始就与香奈儿的创始人CoCo开始合作。

　　维德摩尔家族则是一个历史悠久的家族，其渊源堪比金融领域的罗斯柴尔德家族。维德摩尔家族本身起源于中世界的德国，但是历经数代变迁，已经彻底法国化了。到皮埃尔·维德摩尔这一代，他已经是一个彻底的法国商人，主要经营香水化妆品公司。

　　皮埃尔与CoCo的合作从香奈儿5号开始。

　　历史恩怨 

　　不可能有人不知道香奈儿5号，这是香水界的传奇。香奈儿5号被研制出来以后，一直在恩尼斯·鲍的实验室内生产，产量不大。而CoCo打算在自己的店以及巴黎的奢华商场老佛爷百货出售香奈儿5号。

　　老佛爷百货的老板巴德尔一早就看出了香奈儿5号的市场，但是他不得不提醒CoCo，仅凭一个实验室是无法保障产量的。于是，巴德尔将皮埃尔·维德摩尔介绍给了CoCo。当时的皮埃尔已经有自己的香水品牌和较大规模的生产车间。

　　1924年4月份，香奈儿香水公司正式成立。CoCo以配方和制造工艺获得10%股权，巴德尔获得20%，皮埃尔则拥有70%股权。后来，皮埃尔又从巴德尔手中购买了20%股权。CoCo担任公司的董事长。

　　在香奈儿的陈列室里，有恩尼斯·鲍的照片，当然也少不了CoCo的照片，但是这里看不见维德摩尔家族任何成员的照片。

　　没想到当时CoCo获得的那10%股权埋下了隐患。公司成立不久之后，CoCo这个董事长很快发现她的利益其实已经受损，她交出了一切，却只能分到10%的利润，于是，CoCo和维德摩尔家族之间开始了旷日持久的诉讼。

　　CoCo聘请了律师，这在当时是先锋之举。正式提起诉讼是在1939年，第二次世界大战已经开始。维德摩尔家族搬迁去了美国，他们在美国继续生产以香奈儿为品牌的香水。

　　1946年，二战结束的第一年，CoCo推出新的香水，与维德摩尔家族的官司也进入新阶段。1924年他们初相识时，CoCo还风华正茂，但是这一年，她已经63岁了。

　　CoCo与维德摩尔家族之间的纷争一直持续到皮埃尔去世。他去世的时候，CoCo再次提起诉讼，希望能够借此提高她的利润分成。

　　终其一生，CoCo也没有结婚生子。小黑裙、香奈儿5号、香奈儿2.55仍然是时尚界备受追捧的指标。

　　可可·香奈儿与香奈儿的故事 

　　该怎样去评说可可·香奈儿？这是一个难题，作为一个创办了享誉世界的奢侈品牌的女性，她注定是一个传奇。

　　她身世悲惨，六岁时母亲去世，由姨妈抚养长大。儿时入读修女院学校，并在那儿学得一手针线技巧。为求生计，22岁便在咖啡厅当歌女，其间她认识了第一个情人——贵族艾提安·巴勒松。从此，命运出现转机。

　　1910年，为取悦香奈儿，巴勒松出资帮她在巴黎开了一家帽子店，并为其介绍名流客户，凭着非凡的针线技巧，香奈儿一改当时帽子的繁琐风格，缝制出款式简洁且耐看的帽子，迅速俘获了贵妇们的心，生意节节攀高。

　　上天对这样一个充满才华的女性总是充满怜爱，当可可想扩张她的生意，进军时装界时，她遇到了一生挚爱——工业家鲍伊·卡柏。在卡柏的资助下，1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel正式宣告诞生。

　　此时，可可·香奈儿的设计才华展露锋芒，她设计了不少创新的款式，如针织水手裙、黑色迷你裙等。并从男装上取得灵感，推出女装裤子，而在二十年代女性只会穿裙子。这些颠覆性的创举为现代时装史带来重大改革。

　　但香奈儿对时尚的追求远不止于此，1922年，她和著名调香师欧内斯特·鲍（Ernest Beaux）创作了5号香水，为推向市场，寻找皮埃尔·维德摩尔——法国最大的化妆品和香水公司的掌门人合作，但这个代价却是香奈儿只得到10%的利润，并失去了对香奈儿香水的控制权。

　　虽然后来可可为夺回控制权费尽心机，甚至结交纳粹军官，但维德摩尔并不好对付。当香奈儿70岁决定复出重整时装事业时，与维德摩尔达成共识，夺回了控制权。

　　但终身未嫁的香奈儿在1971年去世后，维德摩尔家族获得其香水的特许使用权，后来完全拥有了香奈儿。

　　香奈儿今天的地位离不开维德摩尔家族的经营，尤其是阿兰·维德摩尔更将香奈儿推向世界，但更重要的是他发掘了天才设计师卡尔·拉格菲尔德，现在已经成为Chanel的灵魂人物。而维德摩尔家族一贯的低调，也让卡尔有了自由创造的空间，更将可可·香奈儿的设计精髓一脉传承下来，延续了香奈儿独特的优雅与端庄。

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