Chinajoy网游营销白热化：模特喧宾夺主

　  中国品牌总网讯：7月的申城网游迷们迎来了盛大的嘉年华。

　　第八届中国国际动漫游戏博览会和第十届中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy2012)相继登场。在网游用户几近饱和、增长乏力的形势下，各大游戏厂商自然是赤膊上阵，使出浑身解数，挖掘市场潜力。

　　网游模特喧宾夺主

　　“每届chinajoy什么最吸引你？”网络游戏媒体17173网站近日发布了一个调查，结果显示参观者对于“美女showgirl”有兴趣的占到41%，远远超过“免费的游戏周边”、“新游戏试玩”等选项。

　　迎合市场需求，是网络游戏行业的第一生存法则。于是，炒作“showgirl”再度成为一幕营销大戏。

　　比如巨人公司就对亮相展台的模特提出了奇特的要求，要求她们照顾到不同风格玩家的感情需求，将“与玩家交流活跃度”定为考核模特敬业程度的重要标准。

　　而另一家游戏公司则把展会模特的三围、体重一一公布在公开网站上，不知道这和游戏产品有何关系？

　　对于网络游戏公司无所不用其极的炒作态度，主办方明确表示了反对态度。ChinaJoy组委会就在官方微博上发表声明称，本届ChinaJoy反对低俗炒作，将对现场表演、展示人员的服装进行严格的要求，并将在官网上公示相关标准，展会现场还将安排工作人员接受举报。

　　用户饱和增长乏力

　　和异常火爆的展会现场并不相称的是网络游戏行业的现状。网易公司首席执行官丁磊在活动现场就发表观点认为，网游行业增长开始出现下滑，进入了一个挤泡沫的阶段。“我们必须放慢脚步，这样才有可能创造一个全新的未来。”

　　中国互联网络信息中心最近发表的中国互联网络发展状况统计报告就指出，中国网络游戏用户增长创新低，截至2012年6月底，中国网络游戏用户3.31亿人，较2011年12月增长率创近几年新低，仅为2.1%。其增长速度在各类网络应用使用率中位列倒数几名。

　　《2012年1－6月中国游戏产业报告》也显示，2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入248.4亿元，同比增长18.5%，客户端网游增速大幅下滑，网页游戏与移动游戏成为增长主要动力。报告称，曾经处于市场主流位置的MMORPG同比增长率下降最大，仅为7.6%，处于5年来最低水平。与之对应的是用户数同比增长率的下降。

　　刚刚公布了2012年第一季度财报的完美世界就没有能够交出一份完美财报。完美世界第一季度总营收人民币7.185亿元(约合1.141亿美元)，与去年持平；净利润人民币2.098亿元(约合3330万美元)，同比降20.4%。

　　中国互联网络信息中心发表的报告分析了网游行业出现困境的原因。报告认为，当前中国网络游戏用户难以出现明显增长，首先，网络游戏创新难度加大导致新用户开发困难，游戏类型间竞争加剧。网络游戏虽然发展超过10年的时间，但内容依然以棋牌类休闲游戏、大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)和大型休闲游戏(ACG)为主，用户使用兴趣降低，老用户在不同游戏类别间转换频率增加，但很难有效吸引新的用户。第二，虽然网页游戏的出现丰富了游戏承载形式，但也没有成为推动新用户增长的因素，其原因在于网页游戏的内容、玩法与传统客户端游戏基本相同，这导致网页游戏用户更多的来自客户端游戏用户，而非新增游戏用户。第三，手机网游仍处于补充地位，还没有形成核心竞争力。

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