中国搜索市场将进入战国时代

　　一些分析人士认为，造成百度和Google差异的最主要因素是中国网络搜索市场本身的特性。通常情况下，中国用户更倾向于使用百度搜索娱乐文件，例如MP3、网络游戏和视频等等，百度也因此成为中国最大的网络搜索引擎。另一方面，中国用户更倾向于使用Google搜索信息，从这一角度来看，Google在中国的定位同美国市场相同。

　　在中国的互联网产业，企业大多采用了西方商业模式，但却不得不结合一些中国市场的自身特点。例如，网络零售商由于担心国内邮政系统不可靠，只能聘请专门人员送货；网络游戏运营商由于担心盗版问题，只能采用按小时收费的计费方式。除了中文同英文之间的差异，中国网络搜索市场还有着其它一些与众不同的特征。例如，中国网络用户大多将互联网作为娱乐媒介，而不是商业渠道，因此用户的搜索需求同美国有很大差异；此外，中国缺乏稳定可靠的付费基础设施，网络搜索服务供应商从中小企业收取广告费用十分困难。

　　百度董事长兼CEO李彦宏上周在中国互联网大会上表示：“在中国开展网络搜索业务困难重重。中国人有一种社区归属感，他们认为自己属于网络世界中某一特定社区。当网络用户需要搜索信息时，他们自然而然就会选择百度，这并不仅仅因为百度是最大的中文搜索引擎，同时也因为他们可以找到很多有共同兴趣的人。”根据研究公司易观国际公布的最新数据，今年第二季度百度在中国网络搜索市场占据了37%的市场份额，Google的市场份额为23%，雅虎为21%。

　　同百度有所不同，Google更为关注中国网络搜索市场同全球市场的共性。Google亚太和拉丁美洲地区业务主管辛格-卡西迪(Sukhinder Singh Cassidy)表示：“中国网络搜索市场同全球市场有着很多共同之处，例如本地搜索在中国市场的重要性与日俱增，网络搜索将持续发展。”

　　Google上周在中国推出了本地搜索服务，并计划今年第四季度在中国设立研发中心。对于国外网络巨头而言，能够以一家中国本土公司的形式开展运营十分重要，因为到目前为止还没有一家国外公司在中国互联网市场取得成功。在2003年收购3721公司之前，雅虎中国业务一直处于勉强维持的阶段。不久前，雅虎以10亿美元的价格收购了阿里巴巴40%的股份，并将雅虎中国区业务并入阿里巴巴。同样在2003年，网络拍卖巨头eBay收购了当时中国最大的拍卖网站易趣网，并籍此进入中国市场。由于类似的原因，亚马逊收购了卓越网的部分股份，Monster.com收购了中华英才网的部分股份。

　　根据易观国际本周一发布的一份报告，该公司预测中国网络搜索市场将进入群雄并起的战国时代，因为专用搜索引擎的兴起吸引了用户和投资者的广泛关注。易观国际研究员伯纳德-孙(Bernard Sun)表示，百度、Google和其它搜索引擎服务供应商不能仅仅依靠信息搜索生存。他说：“Google和百度未来的主要业务是为用户提供一个数字生活平台，而数字生活由搜索引擎、即时信息和电子商务等多个部分构成。”

　　搜索服务的专用化已经起步，例如新成立不久影立驰公司(TVix.cn)就计划推出一项专门用于帮助用户下载视频的新型服务。影立驰公司的CEO吴波(音译)表示：“我们主要为用户提供中文内容视频搜索服务。我们将为用户提供多种不同的模式，包括传统的点击付费广告模式，以及付费内容模式。”

　　尽管Google和雅虎也推出了视频搜索服务，但吴波认为专用服务仍然有着强劲的市场需求。他说：“对于Google而言，涉足视频搜索领域是非常自然而重要的一步。视频搜索的重要性从带宽的使用情况就可以看出端倪，大部分带宽都被用户用来下载音乐、视频和其它娱乐内容。因此，我认为一家专门的视频搜索服务供应商有着很大的成长空间。”

　　中国网络搜索公司面临的最大问题是能否获得足够的广告收入，这一市场有着太多的竞争对手，包括来自国内的百度和中搜，以及国外的Google和雅虎。除上述网络搜索服务供应商外，网络门户新浪、搜狐、网易和Tom在线，以及电子商务公司阿里巴巴都对中国网络广告市场虎视眈眈。易观国际公布的最新数据显示，今年中国网络广告市场总营收将达到人民币37亿元，其中14%来自于网络搜索公司，78%来自于网络门户，另有6%来自即时信息服务供应商。此外，考虑到中国消费者大多不愿意为内容付费，网络搜索公司要将网站流量转化为金钱并非易事。

　　百度希望能在搜索服务的各个领域取得领先。李彦宏表示：“我们并没有致力于从某一项搜索服务中获得更多营收，因为只要我们能为用户提供全面的搜索体验，获得营收自然是水到渠成。”由于缺乏中小企业广告基础，中国搜索服务供应商只能同其它互联网公司一起争夺利润率更高的品牌广告市场。China Interactive公司(CIAC)董事长兼CEO陈一舟认为，搜索引擎是中小企业投放广告的最理想平台，而品牌广告更适合社区网站，如CIAC旗下的猫扑(Mop.com)。(摩尔)

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