从江南小城走出的十大休闲服品牌

    前言 当提笔写文章时忽然发现一时间竟无从下笔。3天的采访只能算是走马观花，但花繁叶茂已是渐欲迷人眼。十大休闲服品牌4个纺织产业基地名镇一个闻名全国的服装大商城，构织了一幅立体的充满张力的常熟服装产业美景，所参观的每一个企业及每一个纺织产业名镇，对于自身产业的发展都表现出了令人敬慕的认真和诚恳，听者无时无刻不在感受着常熟人对大力推进名牌战略的那份执着和坚定的信念。

    再回首时你会深刻地体会到在过去的一年里，中国的服装界因有了常熟的加入而变得分外多姿从“洲艳”等品牌在2004CHIC上的领跑，到常熟企业组团集体参与江苏省第六届国际服装服饰博览会，再到十大休闲服品牌横空出世，以及常熟国际服装节的缤纷亮相。常熟一个富足的江南小城把其特有的山水灵气与现代的资讯潮流紧密揉合在了一起以此创造了2004年中国服装业一个又一个的传世神话。2005年将是令人期待的一年也是常熟服装大踏步全面走上中国服装舞台中心的一年。可以想象这一年常熟服装将在更大、更高的舞台上再次翩翩起舞并打动更多的人。

    强势“波司登”

    “波司登”商务休闲系列源于世界时尚风情概念是专为时尚新贵创作设计的商务休闲服装系列代表世界时尚流行的国际品牌品味展现轻松自由活泼的气质和个性的自主生活静与动的合理结合轻松而多样的款式款型趋于简洁和流线型在细节上处理更具亲和力给传统的正装组合带来了新的活力，也在细节与面料上体现了着装者的精神活力与高尚品味。打造出其独特的品牌风格已远远超越了仅仅着眼于制造与销售产品的阶段。“波司登”商务休闲系列是中国防寒服之王———“波司登”2004年进行大规模品牌经营的合理化、系列化延伸的方向之一。

    企业依托强势的品牌支撑强大的市场份额高超的研发能力完善的售后服务多年成功的商业推广经验以及常熟休闲男装基地完整的产业链，采取“虚中有实”的虚拟经营模式，在做强的基础上不断做大自己的产业。“波司登”商务休闲装的诞生给常熟男装的品牌运作带来了新的思维，并拓展了常熟休闲男装经营的新领域。

    因心由我 风云“洲艳”

    由“都市休闲领跑者”到“因心造境，风云由我”。“洲艳”从“创民族品牌，扬五洲之艳”到厚积薄发，并在2004年的CHIC上以“都市休闲领跑者”的姿态掀起了“洲艳”旋风。“洲艳”不仅参加了第六届江苏国际服装节，而且成功地举办了“洲艳”杯休闲服饰设计大赛。

    “洲艳”以其高标准、高规格的运作模式一下子吸引了无数关注的目光,从２００３年力邀郑少秋为品牌形象代言人始,品牌一直在业内处于一个领跑者的地位。

    关于品牌，每个人都有自己的理解。而“洲艳”一直坚持原创型自我品牌完善之路，以文化的民族性恰如其分的融汇了外来的文化潮流，一步步形成“自信、自律、自强”的男装品牌个性。恰与代言人郑少秋健康帅气真诚的气质特征丝丝入扣，有力烘托了“洲艳”所包装出来的都市男性形象。

    “做品牌就是做心态”，这是“洲艳”掌舵人周祖平对自己调度广告效应、名人效应为品牌造势的真切感受。宣传并非只是简单套用，而是要度时、度势。企业为做“洲艳”品牌而对主流市场进行改造，慢慢由批发转变为专卖，并在品牌建设的两大基础支柱———品质和设计上，在新的平台上加以认识与贯彻，使其强势品牌形象的打造策略给人们以品牌中国化的有益借鉴。

    火红的“红杉树”

    红杉树”的崛起带着点神奇的色彩，它从2001年的默默无闻到2004年闻名于世，是在“一定要比别人跑得更快”的发展意识下脱颖而出而备受市场的青睐。

    “红杉树”作为企业介入市场的起始品牌，颇有“借势”实现品牌运作的高水准技巧的韵味，丰满了品牌的特性，以公务及商务休闲男装为概念，格调高雅、气质沉稳、又有独特的自我个性，天然的色泽、自然的气息、环保的理念加之精湛的制作工艺使“红杉树”在短短3年间遍布了全国30个省、市级地区。同时，创造了一个无库存积压的神话。

    从2004年参与江苏国际服装节到命名“共赴时尚之约”海虞服装节，再到2005年之春全面出击“北京时装周”，“红杉树”撩起了面纱，展示出它更加迷人的风采。

    积流成川“百成汇”

    这是一个用睿智和激情打造的品牌。“百成汇”的服装在面料和细节上不拘一格，却又做工到位，在穿着上能感觉到得体入微。“百成汇”所打造出的男士外形俊朗冷静的外表下冲撞着一丝火热的激情，从而显现出别样的魅力。

    在“百成汇”以“品牌占领市场”的思想指导下青年时尚品牌“尼奥邦达”与高级商务休闲品牌“保罗西蒙”相继出炉，形成了以“百成汇”为主流的多品牌构架，企业也由“生产导向型”向“品牌导向型”转移一步步走向企业围绕市场转，市场围绕消费者转，消费者围绕品牌转的轨道。“百成汇”先后被认定为“苏州知名商标”、“江苏省服装文化品牌”、“常熟十大休闲服装品牌”。2005年初，又传来“百成汇”被评为“江苏省著名商标”的喜讯。

    新的一轮品牌打造工程又将拉开帷幕“百成汇”正用最有力的双脚一步一个台阶走向明天。

    男儿本色看“雄”牌

    男人的性格是什么？是“爽”，是对自己狠一点。这句广告语伴随着“重量级的拳王争霸赛”的播出，一次次展现在消费者的眼前，它让很多人牢记住了一个赋予男性以阳刚之美的品牌———“雄”牌．

    早在1992年，它以“休闲西服”一说引领了西服新概念的时尚之风，在传统西服一统天下的男性服饰世界中，给男人带来了一个个性发挥的空间。近年来，“雄”牌紧密地结合了国际流行资讯，强力推出的“雄”牌男士休闲系列服饰融合了中西方文化的精髓，从而使服装更加雄深雅健、自然洒脱、充分体现了成熟男士的经典、庄重，同时满足应对多种场合服饰穿配的需求．

    “雄”的销售模式别具一格，在全国各地的省会城市除少数地区外均设立了办事处，有效的加强了品牌对终端的掌控、物流的顺畅、市场信息的及时反馈，使“雄”牌服饰的身影遍及全国大中城市的一流商厦，网点高达380多个，取得了极高的市场覆盖率和品牌认可度。

    振翅“龙达飞”

    龙的精神是奋起、是造福、是权威、是气势、是兴旺。“龙达飞”就是一个以龙为徽记的品牌，这样的品牌注定了“龙达飞”日后的不凡；注定了“龙达飞”品牌文化中必然蕴含着有根植于深厚的中华文化内涵的民族气韵；赋予了这一品牌俊逸优雅的气质。构思别致与设计简约化是对产品的艺术诠释。

    “龙达飞”的产品兼顾了职场与生活的双重需求并相互平衡。品质上坚持“精细品质与高尚品位兼守”的理念。因此，“龙达飞”先后被评为“江苏省著名商标”和“江苏省消费者信得过产品”。

    “龙达飞”的经典色彩、卓越品质，加上个性化的设计，最大程度的体现了品牌文化的价值，同时也使男性在含蓄与个性的平衡中领悟到如何在平凡生活中拼搏奋飞，实现自我价值，造就非凡成就的精神理念。

2004年在常熟首开品牌代言人先河的“龙达飞”，又一次重金请来天王巨星黎明加盟代言，黎明以其知性温和及颇具现代感的年青个性，使“龙达飞”的品牌内涵得到外延。2005年，“龙达飞”要在CHIC上再创佳作，旨在使“龙达飞”振翅高飞，跃上新的发展平台。

    迷人的“特别特”

    2005年初的中国服装界，一个新理念的提出分外引人注目，即“温州的工艺、常熟的价格”。而提出这一理念的就是常熟十大休闲服装品牌之一的“特别特”服饰的当家人———陈斌。

    若有机会和“特别特”近距离接触，会有一种活力在感染着你。“特别特服装？款款都特别”的理念贯彻在“特别特”的方方面面。差异化的服装产品和对CIS企业形象识别系统、顾客满意工程、全面主体的广告促销培训、物流体系、系统的营销管理模式的科学化吸收及操作，特别是强调全员学习的“头脑风暴”，代理商零风险投资的加盟制度，都使得“特别特”产生出一种特别的品牌魅力。

    “特别特”还以专业研发、贴牌加工为发展方向，在与国内外著名品牌的合作中给自有品牌不断灌入新鲜的内容。对常熟同行，“特别特”主动敞开门户与各家交流信息，同时也为区域整体水平的提高带来了新的理念及新的话题。

    叶到深“秋”分外“艳”

    深秋，一片因成熟而被染成鲜红的枫叶，一面折射出的是历经风霜而愈发迷人的男性从容大方之美；另一面所折射出的是品牌经过多年运作日臻成熟之美。

这就是“秋艳”。

    它从40多年前首次出现在消费者面前起，到拥有广大销售市场的今天，自始至终都是以一种质朴的形象示人。致力于针对普通消费者的实际需求而设计生产产品，既非过于前卫也不落入俗套，总能准确扣住市场的脉搏，把流行元素重新改造后，把“时髦”二字隐含于产品的细节之中，体现出“锋芒内敛、尽在细节”的风格，辅以近乎苛刻的制作工艺，使“秋艳”一直以“款式新、品种全、销售快”而稳稳立足于市场。“秋艳”在追求简洁明快的同时，充分强调单品间的可搭配性；在品牌发展中坚持走大众路线并创造了鲜见的零库存销售奇迹，成为为数不多的“江苏省著名商标”  、“江苏省名牌产品”、“江苏省重点保护产品”之一。

    作为经典品牌———“秋艳”，为其后常熟众多的知名男装品牌起了铺垫示范的作用。如何适应时代发展，调整品牌文化内涵和运作形式，全面激活品牌就成为“秋艳”正在进行的二次创业历程。

曙光中的“绅贵”

     “绅贵”注重发挥品牌内蕴与市场优势，不断推陈出新，以独特的人性设计，经典的制作工艺，考究的面料运用以及自然纯净的色彩搭配标领时尚，让向往高质量物质与精神生活的现代男士满足自我个性的需求。

    “绅贵”的品牌形象代言人高曙光高大挺拔，富于男性的智慧，其幽默与“绅贵”的品牌文化特性紧紧契合，在秉承欧洲皇家贵族优雅感的同时，彰显时代精神，使整体感觉奢华安逸、雅致又不乏时尚。

2004年，“绅贵”品牌已涉及全国各大城市和地区，拥有400多家卖场。

    今天，当国内的休闲男装市场都在有条不紊地进行着品牌快速扩张时，形象良好又贴近大众生活的“绅贵”休闲男装系列在市场上已受到了越来越多的工薪男性消费阶层的青睐。我们有理由，期待曙光里走出强大的“绅贵”。

    锐势进取的“七彩马”

勇往直前、锐意进取，通常是用来形容一种积极向上、不断进取的精神，动物界中惟有马最能体现出这种精神特征。“七彩马”就是以奔驰的骏马形象为标志组成其基本的图形，借马特有的强健生机和视觉冲击力，使“七彩马”的品牌性格更加突出，同时也体现其品牌简洁大气的特点。

    公司自创“七彩马”商务休闲男装品牌以来聘请了著名歌手林依轮作为品牌代言人，并实施了统一的ＴＶＣ平面及专卖店形象，通过中央电视台及各地方电视台对品牌进行了不间断的广告宣传，渐渐将“七彩马”品牌打造成为全国知名的商务休闲男装品牌。

    “七彩马”公司总经理徐建东说，品牌与文化就好比红花与绿叶的关系，红花是品牌、绿叶是品质，两者相互依存、相互衬托、缺一不可。因此，企业要将树立优秀形象和名牌意识作为不断追求的目标，真正把“七彩马”那种向上进取的精神作为企业文化加以实施。

    “七彩马”品牌的商务休闲男装高贵、风度、简洁、大方，它大量运用了搭配精致的配饰、简洁的线条、成熟的形象，从而形成了独具特色的商务休闲系列服装，特别适合于现代都市里有文化内涵、有进取心的创业型人士。“七彩马”无论工作还是日常生活，都能时刻装点美好心境。

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