盗窃案揭奢侈品暴利：GUCCI包定价两万成本几百

    中国品牌总网讯：一款GUCCI包失窃引发争议 购买力强推高境内奢侈品价格

　　近日，北京新光天地古驰(GUCCI)专卖店失窃的一款包引发了一场热议，奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。

　　有微博爆料称，“在八里庄派出所遇到新光天地GUCCI店长来报警，一个价值两万多元的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。”

　　北京对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷在接受《第一财经日报(微博)》采访时表示：“奢侈品采取的是价值定价法，奢侈品的附加值是由品牌本身带来的，以成本来衡量奢侈品产品的价值不能成立。”

　　而业内人士曾对记者透露：“品牌基于市场的价格调控是奢侈品在中国价格昂贵的最主要因素，而这一调控正是基于不同市场消费者的购买力，中国市场很大，购买力也强，因此，中国市场的定价就比其他国家要高。”

　　古驰(中国)发给本报的声明中表示：“首先，店铺人员在报案过程时，并未提供任何相关进货信息；其次，遭窃商品单价与微博内容中所描述的并不相符；第三，所有在GUCCI门店出售的皮件皆为意大利制造的真品，其进口和出售亦均遵循中国相关的法律法规。”不过，古驰(中国)方面并未提供失窃包的进货价等数据。

　　公司的声明并未消除质疑，那么究竟奢侈品是如何定价的？周婷分析：“一般产品定价分为成本定价和价值定价法，一般大众消费品、快消品采取的是成本定价法，而奢侈品采取的是价值定价法。”以价值为导向的定价法是根据客户对公司产品的价值认知确定价格，而奢侈品的价值即在于它们的排他性。

　　周婷同时表示，究其原因在于奢侈品市场是由卖方主导，对奢侈品的需求高过供给，奢侈品品牌全权掌握市场的话语权，而消费者也愿意为这个溢价埋单。

　　曾担任万宝龙(微博)(中国)有限公司中国区董事总经理的陆晓明亦指出：“奢侈品产品的直接成本确实不会很高，但上架的一款包或衣服背后还有很多无形成本，如研发投入和设计成本，还有广告投入、品牌代言、物流费用、运营成本、税收以及品牌的价值等等。”

　　在价值定价的基础上，同一款产品基于不同市场最后的定价也会不同。

　　来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查发现，中国市场的高级腕表国内外价差达100%~350%，珠宝产品的价差为20%~80%，箱包皮具价差在30%左右，而化妆品的价差在40%~120%，最高甚至达到188.5%。

　　此前，消费者总是将关税归结为导致国内奢侈品价格较高的主要原因。但据陆晓明的经验，关税并不是奢侈品在中国价格贵的主要因素，在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右。

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