保健品产业有望进入规范时代

    中国品牌总网讯：近期SFDA发布了《关于突出重点集中开展保健食品生产企业监督检查的通知》，通知要求为进一步做好保健食品综合治理工作，规范生产行为，解决突出问题，国家局定于2012年5月下旬至9月下旬，在全国范围内突出重点集中开展生产企业监督检查工作，此举意在整顿目前行业秩序，规范生产、批文以及原来来源等原有行业漏洞，更好的促进行业快速健康的发展，未来品牌企业有望受益;.此次重点检查内容包括：1、委托生产、产品质量责任，以及产品标签说明书的标识是否规范，生产过程是否执行保健食品良好生产规范等;2、批准文号;3、原料供应商;4、铅、砷、铬等重金属标准;.本次检查重点包括：一)减肥、辅助降血糖、缓解体力疲劳、改善睡眠等易发生非法添加化学药物的品种;(二)使用螺旋藻、蜂胶、阿胶、珍珠粉、鱼油等原料生产的品种;(三)胶囊剂、软胶囊剂品种;(四)存在虚假广告、夸大宣传的品种;(五)近3年来监督检查和监测发现问题的品种;.时间安排上：1、自查自纠阶段(5.18-6.30);2、集中检查阶段(2012年7月1日至8月31日);3、巩固提高阶段(2012年9月1日至9月20日);.此次监督检查是否意味着未来重审批轻监管的模式也将发生转变值得关注;我国保健食品产业经过多年快速发展，正逐渐壮大。但保健食品产业近20年发展中乱象频出，产业在国内还是一个相当不成熟、不规范的产业。主要原因在于粗放的市场营销模式和重审批轻监管的监管模式影响了保健食品产业的健康发展。我们认为目前保健食品产业正在从一个“发展中自身规范”向“以规范促良性发展”的阶段转变。

　　以规范促良性发展将是未来行业发展的必由之路：近几年我国保健食品市场复合增长率保持在30%以上，其背后是消费者生活水平的提升和养生保健意识的不断加强，预计未来我国将超越美国成为全球最大的保健食品市场，2015年市场规模将达到4500亿元。巨大的发展空间下让众多实业家蜂拥而至，因此拥有良好、有序和严格的监管体系将是行业能够持续健康发展的关键因素之一;

　　我们预计后续规范制度有望陆续出台和适度修订：包括出台《保健食品监督管理条例》，修订《保健食品注册管理办法》、《保健食品试制和试验现场核查规定》、《保健食品检验与评估技术规范》、《保健食品良好生产规范》等;.同时不排除未来推出保健食品再评价制度、保健食品行业准入分级分类管理和备案制等。

　　在质量方面有可能通过建立健全标准数据库和配方数据库，尤其是要建立健全保健食品原材料标准体系，保证质量安全;.因此我们认为，在行业不断的规范的进程中，品牌类企业有受益最大，我们积极推荐汤臣倍健膳食补充剂龙头，良好的品牌和渠道控制力为其后续发展提供有力支撑，而原料逐渐进行国外替代将保证产品质量的可控性)、东阿阿胶补血市场龙头)、山大华特子公司达因药业正积极拓展儿童保健品市场，伊可新正在从一个单产品品牌向企业品牌过渡，良好的口碑和独特的营销模式有望推动公司未来在OTC市场独树一帜);.我们预计未来保健食品行业内上市公司股价催化因素有：1、在人力成本和需求不断扩大的背景下，产品价格极有可能在未来进一步提高;2、竞争对手在严格的监察监管下逐步推出市场，品牌企业有望抢占更多的市场份额;3、更严格监管措施出台。

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