外媒称海尔挑战老牌巨头在欧洲的地位

    中国家电企业正成为欧洲市场的主导者。近日，西班牙媒体empresas在其网站刊发了题为《中国家电巨头海尔挑战家电巨头在欧洲的地位》的文章，对海尔独特的全球化发展模式及全球家电主导者地位给予了充分认可与高度评价。文章指出海尔的跨越式发展已经对欧美韩品牌在欧洲的地位造成巨大冲击，目前海尔不但成为中国最领先的家电企业，也成为全球领先的家电制造商。

    文章认为，不断提升的产品质量与设计水平、全球化品牌建设战略以及面向消费需求的创新研发模式是海尔在全球走向成功的秘诀。同时，文章重点强调了海尔全球范围内的本土化创新策略，对海尔根据欧洲消费者生活习惯推出具备静音和24小时延时启动的洗碗机、面向中国农村地区研发出洗土豆的洗衣机等典型案例进行了详细介绍，将此看作是海尔在全球家电市场领先其他品牌的关键原因。

    互联网时代，消费者需求更加个性化、碎片化，尤其在全球经济危机尚未完全消除，欧美债务危机进一步蔓延的形势下，消费者在选购产品时更为审慎与苛刻，因此能否生产出满足消费者需求的产品成为决定企业成败的关键因素。作为全球白电第一品牌，海尔在全球率先将消费者需求纳入研发体系，打破了传统欧美企业单纯进行产品、技术研发的模式，能够在第一时间生产出最能满足消费者需求的产品，超越欧美韩日品牌主导了全球市场格局。

    从欧洲市场来看，目前海尔已经形成了“三位一体”布局。在此基础上，海尔快速、准确地捕捉到当地消费需求的变动及潜在消费需求，从而创新性地推出了My Zone系列无霜三门冰箱、抽屉式冰箱、A+++变频滚筒、最节能冷柜等引领当地市场趋势的领先产品，受到当地消费者的极大欢迎。

    目前，海尔已经进入欧洲各大主流渠道并成为主流品牌。在西班牙，海尔集团推出的意式三门冰箱已经进驻当地顶级百货店ECI并成为主推产品。在法国，海尔已经进入Darty等当地前五大销售渠道，其增长速度远超欧美日韩家电品牌。在意大利，当地最主要的采购集团和连锁渠道均与海尔达成合作关系。

    领先的产品与欧洲消费者的认可使海尔在欧洲乃至全球市场实现了跨越式发展。当地市场数据显示，去年上半年海尔集团白电产品在欧洲实现了40.9%的巨幅增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%，成为全球市场增速最快的冰箱品牌。

    世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2011年全球家用电器市场调查结果显示，海尔再次超越传统欧美品牌，以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联大型白色家电第一品牌，并且以绝对领先优势荣获了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等几乎所有白电产品线的七项世界第一，成为全球白电市场的绝对主导者。

    对于海尔在欧洲以及全球市场的发展成就，欧盟委员会前主席罗马诺·普罗迪公开表示，“海尔的发展速度太快了，以至于于领先欧洲的家电企业。” 瑞士产业观察家Libby也表示，海尔在欧洲的知名度不断提升，“在欧洲消费者心目中，海尔就是中国家电业的代名词”。

    另据了解，Empresas隶属于在媒体出版界拥有近百年发展历史的ETD出版集团，该集团在消费电子产品领域具有领先地位，在意大利、西班牙拥有多家知名网站。

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