从温州制造向品牌温州横渡

　　品牌温州之路

　　据悉，为合力推进“三生融合•幸福温州”建设，积极促成内外温商互动、转型升级和创新发展，温州举办了“品牌温州全国行”活动，温州将组织两路记者，一路沿长三角线——环渤海线——东北线，一路沿珠三角线——西南线——中部线，在为期10个月的时间里，走遍全国约100个城市，在所到城市宣传“三生融合•幸福温州”决策部署，采访报道当地商人、温州品牌的发展状况，举办品牌运营、商贸合作、温商发展等论坛，组织温商开展学习考察、招商引智、感知温州文化等形式多样的活动。但中国品牌观察员谭儒认为，温州开展“品牌温州全国行”活动重要的目的还有一个，那就是提升温州形象，锻造温州品牌。按照陈金彪市长的话来说，希望此次“品牌温州全国行”能成为一次形象展示之旅，助推发展之旅，联谊乡情之旅，让更多的城市(市民)了解温州，关注温州，垂青温州。

　　温州曾是改革开放的代名词，是中国商品经济的发源地。然而，近几年从“一日鞋”“纸屑鞋”的危机中突围出来的温州又陷入了另一场危机——民间借贷危机，“老板跑路”、“跳楼”、“倒闭潮”等时髦词给温州形象涂上了一层阴影，遮掩了温州熠熠闪耀的光芒。产业低小散之危、GDP增速排浙江尾后，温州形象在世人的眼里大大打了折扣。为了重塑温州形象，在阵痛中将救赎温州经济，构筑品牌温州便是当务之急，是温州试图解决的核心问题。

　　企业品牌之路

　　曾几何时，温州制造大放异彩。温州产品遍及世界各地，温州这个东海岸线上的小城，生产了全国10%的服装、20%的鞋、60%的剃须刀、65%锁具、70%的眼镜、80%的金属外壳打火机和 90%的水彩笔，形成了鞋革、服装、电器、泵阀、汽摩配等为代表的独具特色的块状经济，创造了多个行业制造的“单打冠军”。被称之为中国锁都、中国鞋都、中国皮都、中国塑编之都、中国纽扣之都、中国制笔之都、中国汽摩配之都、中国教玩具之都、中国合成革之都、中国五金洁具之都、中国低压电器之都，可以说，温州制造就是中国制造的一个缩影。与发达的温州制造相左的是温州企业的品牌之路却显得异常艰难，在新近公布的2012最具价值中国品牌50强榜单上，却没有一个温州品牌。

　　今年春天，中国品牌观察员谭儒在温州调研时却发现，许许多多曾经红红火火的制造企业，今年的日子却不好过了。人民币升值、原材料价格上涨、用工费用巨增，市场疲软导致近20%温州中小企业中面临倒闭、停产。

　　品牌价值决定了企业的核心竞争力。聪慧的人当然知道这个道理。在世纪跨越之时，温州确定了品牌发展之路，一些先知的鞋服企业积极响应，参加“品牌温州全国行”活动的浙江印心鸟鞋业有限公司董事长黄高武便是响应者之一。

　　黄高武和许多有理想的温州创业者一样，创业初期都是在为其他企业贴牌生产或者代工，等企业发展到了一定规模，有了一定实力，便开始创造企业品牌。2008年，黄高武在市场上以“心”文化为灵魂推出了印心鸟品牌，在全国开设专卖店推广自己的品牌理念，并请韩国影星张娜拉作形象代言。尽管印心鸟所走的品牌之路坎坷不平，但黄高武做品牌的意志不变。有了品牌战略和品牌意志，在短短的几年间，印心鸟品牌迅速闪亮在大江南北，为消费者所认知、青睐，先后获得“温州十大女鞋品牌”、“ 中国驰名商标”等荣誉称号。

　　在温州，许多中小企业都经历了印心鸟一样的创品牌之路，也形成了具有一定影响力的区域特色品牌，目前，温州已拥有了数十个中国名牌、上百枚中国驰名商标、400多个省著名商标。

　　据中国品牌观察员谭儒了解，近年来，温州经济发展有一个主题词叫“转型升级”，如何转?向何转?“品牌温州全国行”活动能给世人一种启迪。也许，恰如黄高武所说，从“温州制造”向“品牌温州”横渡是温州发展的必然，也是大势所趋。

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