遏制旅游品牌老化的关键

　　从某种意义上讲，旅游品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化，旅游品牌年轻化关键在于观念创新。

　　旅游品牌标志设计

　　以发展的眼光来看，品牌创新意味着品牌内涵和形式都必须同步发展。标志作为品牌与消费者沟通的一种方式，理应为美而变，如果不能根据消费者审美观念的变化而调整，就会出现不同程度的沟通障碍，就会面临失去新的消费者的危险。

　　继叫响“文化圣地，度假天堂”形象口号后，一枚色彩绚丽、代表山东旅游新形象的标识——“好客山东Friendly　Shandong”也于日前正式亮相。

　　据《大众日报》报道，率先对外宣传并使用山东旅游新形象标识的当属山东省旅游局局长于冲。该标识甫一定稿，就登上了他的新名片。在他访问香港时，这枚五彩标识深得外界赞誉。12月初召开的全省区域旅游工作会上，“好客山东”被醒目地挂在会场两侧，引起与会人士的热议和一致好评。目前，这枚代表好客山东大气形象的标识已得到省委、省政府的认可，有望从旅游业内走向更广泛的公共场所和人群。

　　从这个标识的设计外观看，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，丰富的色彩变化，对应山东旅游“大山、大水、圣地、圣人”历史文化的人文传承，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为，旅游企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于此标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

　　LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同,起到宣传品牌的作用!交广传媒旅游策划营销机构认为，比如夏威夷的“Aloha”，用的就是当地居民一句代表问候“你好”的方言，既表达了夏威夷的热情好客，也很容易为世界各地的游客迅速接受。

　　LOGO与企业的经营紧密相关，LOGO标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长.有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其品牌(商标)，就能重新起来。

　　因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计,同时了解标志的巨大作用.在企业建立初期，好的LOGO设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。

　　LOGO具有识别性、领导性、同一性、涵概性的特点。LOGO是一个现代企业不可分割的一部分，随着时间的推移和其它经营策略的配合，它有着越来越丰富的内涵，并且是无形资产的重要组部分。

　　综观国际大型旅游会展，很多国家和地区都挂出自己醒目的形象标识，给人以强烈的视觉冲击。交广传媒旅游策划营销机构认为，用一个浓缩地域文化色彩的标识来为旅游做代言，已经成为国际的流行趋势。

　　最后，笔者提醒各位旅游业者——在旅游市场能否取得成功，还需要其它市场策略的配合及自身的综合积累，并不是设计一个专业的、高质量的LOGO后你就能高枕无忧，但一个成功的LOGO却能使你以更快的时间引起别人的注意，起到事半功倍的效果。

　　旅游品牌名人代言

　　杭州启用日本电通广告推荐的在日本十分红火的女子十二乐坊作旅游形象代言人，女子十二乐坊出任代言人之初，一些市民不理解：为什么不选择杭州人?一位网友在论坛上尖锐地说，难道杭州没有美女了?

　　最后，经过7个月的调研、论证，市旅游形象推广委员会通过议案。“女子十二乐坊”由13位来自中央音乐学院的女乐手组成,她们将现代风格的演奏方式运用到二胡、扬琴等古典乐器的演奏当中,与杭州近年来力推的“古典与现代、民族与世界、柔情与奔放”的城市气质相吻合。

　　选择女子十二乐坊，同时看中的是她们在日本的知名度和影响力。据说在日本，十二乐坊使许多一向传统的日本民众都加入了追星的行列。在拍摄杭州形象片时，形象推广中心聘请了一位长期在中国工作的日本翻译，在录音棚中教十二乐坊的成员说两句日本话“美丽，就是杭州”，“跟我一起去杭州”，结果这位翻译到了现场愣是激动地说不出话来。当女子十二乐坊被聘为杭州旅游形象代言人的消息传到日本，日本旅游界的人士惊呼：“杭州不可小视，潜力巨大!”

　　万宝路和杭州旅游的案例表明，笔者前面所言不虚——“旅游品牌的气质会影响一个品牌的成败乃至存亡”。交广传媒旅游策划营销机构认为：好的品牌气质能有效提升品牌价值，提升目标消费群心理上对品牌认同和忠诚度，而令消费者反感的品牌气质会使品牌其它方面的努力与资源投入功亏一篑。

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