全球第一品质被用户认可 海尔冰箱34%关注度居首位

    日前，根据家电网的消费数据调查显示，海尔冰箱以高达34%的关注比例位列榜首，成为最受消费者关注的冰箱品牌，其关注比例比第二、三名之和还高出4个百分点。业内专家分析，海尔冰箱不仅实现了全球销量第一，大幅领先行业水平，其全球第一的品质更是获得了诸多消费者的认可。

    持续不断的技术创新满足差异化需求

    中欧国际工商学院副院长、国际管理学大师约翰·奎尔奇教授曾这样说过：“海尔的产品研发人员是直接面对用户需求的，开发的产品就会受到用户的信任。”的确，凭借对用户需求的敏锐把握，海尔进行持续不断的技术创新，推出的差异化产品更能获得消费者的偏爱，因此获得了较高的关注度，在市场竞争中处于优势地位。

    从卖场反馈的信息也证明了这一点。“现在顾客过来买冰箱，对品牌和技术的关注度最高。海尔冰箱已经连续四年获得全球第一，技术更新和新产品推出都比较快，符合顾客的购买需求，所以他们都比较信赖海尔。”记者在国美卖场采访时，卖场的负责人这样告诉记者。记者了解到，海尔冰箱融合了保鲜技术、变频技术、全风冷技术等多项行业领先的技术，外观更是时尚大方，因此吸引了消费者的关注。

    据海尔冰箱研发团队的工作人员介绍，海尔还在行业内首创了无霜三门冰箱，全风冷技术实现三个门全无霜，免去了消费者的除霜烦恼，同时引领家电消费进入无霜时代。另外，海尔冰箱推出了VC保鲜和“光波增鲜”技术，既延长了食品的保鲜时间，又能保证营养不流失，实现全方位保鲜。 

全球消费者认可成就全球销量第一

    正是凭借高品质的差异化产品，海尔冰箱才会赢得全球消费者的认可，并成功进入全球主流销售渠道。据悉，海尔冰箱进入了法国最大的家电卖场DARTY、德国第一大电器连锁、美国百思买等主流销售渠道，并且很多产品还成为这些渠道的主推产品，受到当地消费者和经销商的追捧。

    根据欧睿国际公布的世界家电调研数据显示，2011年，海尔冰箱以13.7%的品牌零售份额与16.5%的制造商零售份额第四次蝉联全球第一，稳居全球第一。海尔冰箱能够在全球市场取得这样的市场佳绩，与其背后强大的资源支撑是密不可分的。目前，依托海尔集团遍布全球的研发中心、工业园、制造工厂等，海尔冰箱不断研发创新技术，推出满足全球用户需求的创新产品，赢得了全球用户的口碑。

    对此，北大光华管理学院副院长刘学教授指出，海尔不仅取得了全球市场的领先地位，还掌握了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产品线的核心技术，海尔已有的这些积累已经使其完全可以与日韩企业以及其他国际一流企业相抗衡。

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