报喜鸟VS美特斯邦威，谁将主宰童装市场？

    继美特斯邦威宣布将在明年春季正式推出美邦系列童装品牌后，报喜鸟也在日前宣称，旗下新推出的童装品牌比路特将于2012年元旦正式登陆国内市场。这两条消息放在一起解读出了一个信号：2012年，服装大佬们将正式在童装市场上一决高低了。  

　　目前，美邦和报喜鸟做出上述决定的原因尚不明确，不过，同为上市公司，翻看森马服饰的成绩单或许有参照意义。根据森马公布的业绩数据，今年前三季度，“森马”和“巴拉巴拉”两大品牌收入增长分别为26%和48%。在森马品牌增速略有放缓的情况下，旗下童装品牌巴拉巴拉的业务前景依然良好，延续了近两年来的高速成长趋势。  

　　对于美邦而言，尽管旗下的都市时尚品牌ME&CITY（米喜迪）曾在2009年推出过针对潮流童装的KIDS系列，并一度试图将它打造成一个单独的童装品牌，为公司注入新的业绩增长点，但从近两年的市场反应看，ME&CITY KIDS（米喜迪）的表现并不尽如人意。 
 

　　再看看报喜鸟，虽然比路特品牌的推出填补了报喜鸟在童装市场的空白，但它的身份和ME&CITY KIDS（米喜迪）有诸多相似之处。运营比路特品牌的上海比路特时装公司是报喜鸟旗下的全资子公司，在报喜鸟童装这一消息公布之前，比路特的定位实则是“集合了男、女、童装三大品类的时尚运动品牌”。  

　　实际上除了美邦和报喜鸟，在福建石狮，广东东莞、佛山等地，还有一大批外贸加工型企业想在2012年全力进军童装市场。不可否认，国内童装行业的集中度不够高，仍处于品牌化的初级阶段。对上市公司提升业绩或OEM企业转型而言，童装都是一个绝佳的机会，不过，服装行业有一句老话说得好：资金实力才是品牌发展的靠山。  

　　目前，童装品牌和动漫产业联系得越来越紧密，这一趋势对相对稀缺的童装设计人才提出了更高的要求。此外，回顾2011年童装行业的新闻，很多人都会惊奇地发现，质量安全仍然是最为关注的话题。2012年，关于童装安全强制性国标有望出台，此举意味着童装行业的门槛将再次提升。由此，在岁末年初之际，当服装行业大量资源纷纷涌向童装市场时，究竟谁能成为主宰，答案更值得期待。

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