全球家电进入用户联盟时代 海尔洗衣机被亿万用户首选

    全球洗衣机行业正在迈入一个全新的“亿”时代。2012年，在家电业整体发展前景不明朗的大环境下，海尔第一亿台洗衣机的下线为行业注入了强劲的动力。据了解，这是继海尔冰箱之后，海尔又一条产品线以行业首个身份实现亿台晋级，也是继去年海尔洗衣机三度蝉联全球第一之后，取得的另一傲人战绩。洗衣机行业又翻开了划时代的一页。

    业内资深评论员指出，海尔洗衣机第一亿台产品的下线，一方面充分说明了海尔洗衣机在研发、设计、生产、销售全流程的雄厚实力，另一方面也印证了全球已有超过一亿个家庭信赖并购买了海尔洗衣机。

    这一数字是对海尔洗衣机全球第一实力的有力认证。有关资料显示，目前，中国家电业的产量占到全球市场49%的份额，并成为全球最大的家电制造中心。但中国家电自有品牌的销售份额只占到海外市场2.9%的份额，这其中海尔品牌占据了86.5%的比重，成为中国家电业国际化最成功的企业。

    据了解，海尔洗衣机在全球建立并完善了从消费需求捕捉，到设计、生产，再到销售、配送、服务等各个环节的虚实融合体系。“到目前为止，建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，”海尔相关负责人告诉记者。为打造全球型本土化企业，海尔在全球范围内实行了“三位一体(设计、生产、营销)”的布局，而这正是海尔集团，包括海尔洗衣机在内能够在全球家电版图中占据重要地位的关键因子之一。

    特别值得一提的是，全球型本土化发展模式，也为海尔洗衣机在创造消费需求方面提供了便利条件。海尔洗衣机总是能将当地消费需求与技术创新、产品研发紧密结合，为消费者带来了一次次的惊喜。比如，针对印度、中东、中非等地消费者喜爱穿长袍且家庭人口众多的特点，海尔推出了13kg的大容量洗衣机；在泰国颇受欢迎的“零水压”洗衣机也是深入调研当地生活习惯而专门设计的，这些产品不仅为消费者带来了真切、美妙的洗衣体验，也为海尔洗衣机赢得了良好的国际口碑。

    另外，在澳洲、在日本、在美国、在欧洲，海尔洗衣机凭借对全球资源的整合和自主品牌的坚持，也获得了令人刮目相看的成绩。在日本，海尔推出的“小小神童”洗衣机、静音洗衣机等产品深受年轻消费群体喜爱；在法国、意大利等地热销的海尔A+++变频滚筒洗衣机也成为最受当地消费者欢迎的产品。

    此外，为了能够全面满足并激发消费者的潜在需求，海尔洗衣机先后与GE、宝洁、VDE、斐雪派克（FPA)等全球顶级企业、机构强强联手，推出了一系列拥有创新技术的高端新品。去年，海尔还并购了三洋电机在日本、东南亚等国的洗衣机等白色家电业务，充分验证了海尔雄厚的全球化实力。

    不久前，世界权威消费市场调查机构欧睿国际发布的报告显示，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一。“这是全球首个仅用十余年就三度蝉联全球第一，并实现产销过亿的洗衣机品牌，再次向世人展示了海尔速度！”有评论员如是说。

    对于了解海尔洗衣机的人来说，取得这样的成绩似乎理所当然。从1995年开始，海尔洗衣机就将海尔的“创新”基因发挥的淋漓尽致。也就是从那个时候开始，全球洗衣机行业技术版图开始由海尔洗衣机来主导——双动力技术、不用洗衣粉技术、S-e复式平衡环技术、芯变频技术……“创新”基因几何式增长，在不断满足市场需求的同时，也在不断满足和创造着消费者的需求。

    业内专家表示，对于家电企业来说，如果说技术是最核心的竞争力，那么消费者的信赖就是竞争力的最好体现。海尔一亿台洗衣机的下线，并不简单代表了企业的强大实力，其背后更是承载了无数消费者对海尔品牌的信赖以及喜爱。因此，无论面对如何风云变幻的市场形势，海尔洗衣机都能坚持稳步向前，以满足用户需求不断引领行业发展。

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