05-06中国平板彩电消费趋势报告

    2005年8月30日，五星电器联合包括海信、康佳、创维、TCL、三洋、日立、东芝、松下、飞利浦在内的十大主流平板彩电制造商发布了《2005年－2006年度中国平板彩电消费趋势报告》，报告预测，2005年下半年平板电视随着价格的下探将继续放量。随着平板彩电主要销售渠道——家电连锁企业拓展，平板彩电的销售将由一级市场向二级市场渗透。同时报告还对平板电视消费行为进行了分析。在尺寸方面，液晶电视与等离子电视的主流需求尺寸依然分别是30英寸和42英寸；性价比仍然是消费者关注的焦点，此外，彩电尺寸趋大、购买服务等问题也将成为关注热点。

    2005年平板彩电市场表现出两大态势，一方面，国产平板彩电的市场销售份额在不断提升；另一方面，液晶电视占平板彩电的销售占比提升。有数据表明，家电专业连锁已经占据了整个一级市场平板销售总量的80%左右，成为平板电视理所当然的主流渠道。以五星电器为代表，五星2005年度平板电视的销售额达到2004年度的4.2倍；2005年度平板电视的销售量是2004年的7倍，其中等离子电视销售提升4.3倍，液晶电视提升12.2倍。

    对消费者而言，平板彩电的价格、性能仍为选购时考虑的首要因素。从上半年市场上平板销售统计数据来看，作为平板价格风向标的国产42英寸等离子电视从去年同期的两万元左右下降到现在的一万元以下，跌幅超过万元。国产30英寸液晶电视也由去年的1.5万元降到了今年的7000多元。“平板电视已不是当初的奢侈品，价格也逐步平民化。这意味着我们连锁商和平板制造商将有着巨大的市场空间。一般来讲，月收入在2000左右的市民都会有购买意向，一旦价格一旦达到消费者的心里预期，平板彩电的消费将更为成熟。”

    按照以往的销售经验，每年的9—12月期间，平板彩电的销售幅提升较大，3个月的销售占到全年销售的50%以上。据预测，2005年度国庆假日期间，2006年度元旦、春节期间，及劳动节假日期间，将成为平板彩电的重点销售阶段。五星电器影视部负责人介绍，在9月初，五星将推出一年一度的彩电节，本次彩电节中，平板彩电的普及推广将成主打，平板彩电的价格风暴也将掀起。其中创维40寸液晶降价幅度在2000元，海信42寸液晶跌破2万，合资42寸等离子8888元起，国产名牌20寸液晶仅售2850元，消费者在五星购买厦华42寸液晶将送万丽达六件套音响。此外包括松下、索尼、康佳、创维等在内的平板彩电制造巨头，将把市场上畅销的主流产品投放五星，同时将代表其核心技术、尖端潮流的新品在五星做优先推广。

    附：2005—2006年度中国平板彩电消费趋势报告

    一．平板彩电成彩电消费主流

    平板电视(Flat Panel TV，简称FP TV)指整机厚度较薄、外形呈平板状的电视接收机，目前有等离子彩电和液晶彩电两种。以等离子、液晶为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电市场消费的时尚潮流。
从技术说，平板彩电制式和未来所要播放的数字信号是匹配的。从市场看，消费者需要新型产品，平板电视占有得天独厚的技术优势。平板彩电将成为2006年度的彩电消费主流。

    2005年的平板彩电市场表现出两大态势，一方面，国产平板彩电的市场销售份额在不断提升；另一方面，液晶电视占平板彩电的销售占比提升。

    二．渠道向家电连锁集中，二级市场消费力逐步涌现

    有数据表明，家电专业连锁已经占据了整个一级市场平板销售总量的80%左右，成为平板电视理所当然的主流渠道。以五星电器为代表，五星2005年度平板电视的销售额达到2004年度的4.2倍；2005年度平板电视的销售量是2004年的7倍，其中等离子电视销售提升4.3倍，液晶电视提升12.2倍。

    由于家电连锁企业具有集中销售的优势，建立起了一个庞大而健全的销售网络。家电连锁巨头们在不断跑马圈地，向一、二、三级市场不断渗透。据权威调查公司对国内200个城市调查看，至今年5月，有93%的城市在销售平板电视，也就是说，200个城市中有186个城市在卖平板电视。随着家电连锁的不断拓展，平板彩电的销售渠道也在下沉，平板彩电的消费也不仅仅集中在一级市场，开始由一级市场向二极市场渗入，二级市场的消费需求开始展现，消费能力不容小觑。从五星今年上半年的销售来看，平板彩电在南京以及苏南市场的势头很旺。另外，从今年7月的国际消费电子展会上获悉，平板彩电也被列入消费电子行列，而从今年消费类电子的销售来看，渠道也越来越向家电连锁企业集中。

    三．性价比仍为消费者选购平板的关注焦点

    对消费者而言，平板彩电的价格、性能仍为选购时考虑的首要因素。从上半年市场上平板销售统计数据来看，作为平板价格风向标的国产42英寸等离子电视从去年同期的两万元左右下降到现在的一万元以下，跌幅超过万元。国产30英寸液晶电视也由去年的1.5万元降到了今年的7000多元。“平板电视已不是当初的奢侈品，价格也逐步平民化。这意味着我们连锁商和平板制造商将有着巨大的市场空间。一般来讲，月收入在2000左右的市民都会有购买意向，一旦价格一旦达到消费者的心里预期，平板彩电的消费将更为成熟。”

    今年上半年，随着价格竞争力的增强， PDP销售数量相比去年同期实现了5倍以上的增长，LCD今年上半年的销售数量相比去年同期增长幅度在10倍以上。

    四．平板彩电选购尺寸趋“大”

    去年平板彩电的主力消费集中在20寸液晶，今年30寸液晶已经成为主导。消费者越来越偏爱大屏幕液晶。

    消费者更愿意选购大屏幕平板电视，有多方面的原因：随着居民住房条件的改善，越来越多的人拥有宽敞的客厅，这为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。另外从技术层面来看，第7代液晶已经突破46寸，面板制作成功率不断提高，使得制作成本相应降低。大屏幕平板电视的视觉效果显然占优势，消费者在可以承受价格的前提下，自然更乐于接受大屏幕的平板彩电。

    五．服务成为消费者关切问题

    除了价格、功能、外观外产品要素外，附加服务需求旺盛。由于平板彩电这类高端彩电在技术上更为尖端，各种指标乱花迷眼，消费者选购时也会比较困惑，所以需要商家提供更加完备的服务，包括选购指导、售后服务。五星目前尝试告别传统引导式的销售，在终端设立了专业的导购人员，他们会以客观的角度，通过了解消费者家居、购置预算等方面的情况，来向消费者推介产品，这样的服务相当受欢迎。

    六．假日仍为平板彩电市场高峰

    按照过往的销售经验来看，每年的9—12月期间，平板彩电的销售将大幅提升，3个月的销售将占到全年销售的50%以上。据预测，2005年度国庆节假日期间，2006年度元旦及春节期间，2006年度劳动节假日期间，将成为平板彩电的重点销售阶段。
根据国家统计局的调查资料看，全国10%的高收入群体，家庭年工资收入就达到6万多元，因为全国的城市人口数在4.5亿以上，这就意味着有1.5亿的家庭，10%，也就是1500万的家庭。所以，平板电视消费者的基数还是相当庞大的，它为平板电视的放量增长奠定了一个坚实的基础。

    发布单位：五星电器有限公司

    发布时间：2005年8月30日

    协助单位：（排名不分先后）

    青岛海信电器股份有限公司

    康佳集团股份有限公司

    东莞市创维电器发展有限公司

    TCL电器销售有限公司

    东莞华强三洋电子有限公司

    日立（福建）数字媒体有限公司

    大连东芝电视有限公司

    松下电器（中国）有限公司

    飞利浦电子（上海）有限公司苏州分公司

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