“健康营销”不要太离谱

　　看看电视上的牙膏广告，功能真是太多了。像“防治龋齿”、“预防牙周炎”、“告别口腔疾病”等等，乍一听，小小牙膏仿佛成了“口腔医疗中心”，真有这么神奇吗？

　　据一权威媒体报道称：“业内专家指出，市面上销售的牙膏，其基本成分是一样的，主要就是摩擦剂。至于那些自称有治疗功用的牙膏，虽然含有一定药物成分，但由于本身浓度不高，再加上刷牙后反复用水漱口，药物浓度更加下降，在口腔停留时间也大大缩短，治疗非常有限。因此，不能指望某种牙膏预防、治疗牙齿疾病。”原来如此！

　　在生活中，类似这种大搞“健康”营销，实则名不符实的产品还有很多。某些饮料厂商宣传的“本品富含维生素A、B、C等多种微量元素”，其实含量极低。如宣称某些日用品“独有纳米抗菌技术”，实际根本与纳米不沾边；更令人难以置信的是某白酒厂商，不顾白酒伤肝的基本科学事实，竟宣传自家生产的白酒经专家论证“可以护肝”……这样的“健康”营销，已经沦为骗人把戏！

　　生活水平的提高，使消费观念也发生了变化，人们不光要吃饱，还要吃得好；不光要用，还要用得健康。对厂商来说，迎合、满足消费者的健康需求，不仅是赢得市场竞争的有效手段，更是提升群众整体健康水平而应尽的社会责任，是一个实现企业、消费者、社会“三赢”的好事。然而，营销不是“天桥的把式，光说不练”，而应当建立在实实在在的产品基础上。应先有健康产品，再有健康营销。如果没有相应的健康功能，就大搞健康营销，随意夸大、编造健康功效，从短期看，是提高了销量，但企业诚信会遭到质疑。

　　健康营销本身并没有错，关键是要有一说一，实事求是，不能“瞎忽悠”。毕竟，一时的销售提升是靠不住的，顾客的信任、忠诚才是企业兴盛不衰的源泉。

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