奢侈品消费风来袭泉州

本报讯 （记者邱和军）香港影视巨星、兰博基尼、“葡萄酒皇后”拉菲、GUCCI拎包、万宝龙钢笔……日前，泉州市区一高端楼盘上演顶级奢尚盛宴，吸引奢侈品热衷者的眼球。庆典之外，一场奢侈品消费热在泉州势如潮涌。

一幢大楼里就有一百多件奢侈品拎包

一条爱马仕皮带标价7000多元，一个LV钱包要5800元。昨日，记者在市区田安路与津淮街交叉口的一家百货商店看到，一件件价格不菲的奢侈品个人小物件柜台，吸引着顾客频频逗留。“钱包一个月能卖六七个，年底旺季远不止这个数。”导购员告诉记者，虽然一根皮带从去年5000元涨到现在7000多元，但顾客买单时眼都不眨一下。

根据最新公布的《世界奢侈品协会2010—2011年度官方报告》称，截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已经从2009年的94亿美元攀升到2010年的107亿美元，中国成为奢侈品消费增长最快的国家。同样，奢侈品在泉州也备受欢迎。“我们这个楼里，像LV、GUCCI这样的包包，不下100件。”在刺桐路一幢商务大厦上班的林小姐直言：“买名牌，主要是寻找一种感觉。”在投资奢侈品护理行业之前，泉州洁士奢侈品皮具护理中心经理林山专门做过市场调查。“在泉州，几乎每个企业主家里都有奢侈品，以备出席大场合时派上用场。”林山认为，区别在于奢侈品拥有量的问题。

奢侈品，对泉州人而言，不仅仅是服饰、香水、手表等个人小物件，甚至还有名车、豪华游艇等等。汽车消费观察人士邓先生称，就汽车奢侈品顶尖品牌而言，泉州拥有数台兰博基尼、数十台宾利。记者从业界了解到，继七匹狼700万元购置“海狼号”后，安踏砸下2200万元，领回一艘“阿兹姆”游艇，刷新了福建最豪华的游艇纪录，而正在“寻找”豪华游艇的泉州私企，可以开出一份长长的名单。

二、三线城市渐成主力市场

“他们对机场免税店、国外打折季都很熟悉，每年都要出国三五趟。”林山介绍，泉州海外乡贤多，也为代购或者出国采购带来方便，境外消费成为泉州人奢侈品消费的主要途径。“价格较低和选择范围更广仍是境外购买最重要的两大原因。”

记者2009年国庆期间出差香港归来时，在香港国际机场候机时就偶遇两位晋江小姐：脚穿着人字拖，手上拧着各式各样的服装，两个LV大包特别引人注意。“在香港的亲戚家住了一个星期，专程过来购物的。”其中一位小姐告诉记者，在香港购物要比内地便宜得多，每年都要结伴赴港购物两趟。

中国快速的城市化进程以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二、三线城市的奢侈品消费者。二、三线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。厦门已经有了奢侈品LV专卖店。家境殷实的洪先生看到身边的朋友大多在“玩”奢侈品，去年6月就萌生在泉州开一家LV专卖店的冲动，并且于今年向LV总部提出申请。“LV目前已经进入国内二、三线城市，泉州的奢侈品消费市场进入培育阶段。”洪先生如是说。此外，记者从有关渠道获悉，百源路一家正在装修的商场，将引进奢侈品个人小物件专柜。

消费群体趋于年轻化

二十多岁模样，从上到下一身潮流打扮，昨日下午4时，记者来到泉州隆星奔驰4S店时，正赶上选中一辆S级奔驰的两个年轻人在与车购小姐商量购车细节。“价值过百万元的S级奔驰订单已经排到年底。”泉州隆星奔驰副总经理林楠直呼，真没想到S级奔驰在泉州满街跑，俨然成了“街车”。让这位到泉州才一个月的资深业内人士更为惊讶的是，S级奔驰目标定位于40到50岁的消费群体，然而在泉州，消费主力却是30岁左右的年轻人。

除了名车，服饰、香水、手表等个人小物件奢侈品，更是受到年轻人追捧。在林山看来，很大一部分消费者还是出于显示身份的“炫耀”心态，尤其是“富二代”，随着家庭购买力上升，在物质追求上出现浮躁心态。

泉州市社科联的专家表示，面对奢侈品这一新兴消费市场，要理性引导、积极扶持。从商家来看，奢侈品营销应该考虑地区高端消费群的购买力和文化层次，不能拔苗助长。从消费者角度讲，要根据自己的经济实力和文化需求来取舍，不能“死要面子活受罪”。

作者：邱和军

(本文来源：泉州晚报)

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