换汤不换药的“微旅游”

【中国品牌总网讯】人云亦云

    “微旅游”来了！这种被冠以新名词的旅游产品，据说是都市白领们的新宠，貌似商机无限的它能成为一匹市场黑马吗？

周人果

    随着“微”热潮的无孔不入，“微旅游”也随之浮出水面。微旅游到底是什么？在众多的解释中，商家普遍给出的宣传词是：“随性而生的旅游，不提前计划行程，不用收拾太多行李，拿起背包，随时出发。”这种崇尚自由、随性的口号颇让人心生向往，而实际上，这种概念和背包客们崇尚的自由旅行颇为相似，只是行程更简化，时间更短，安排更随意。于是，国内有不少旅行社开始将目光投注在这个新兴旅游上，推出相关的旅游产品。产品形式主要是以中高端周末游为主，它的确有别于传统的旅游线路，更偏向自由行产品。但是，有体验过的游客对这个被冠以新名词的旅游感到不以为然，因为实际上，它们与自助游差不多，不过是将地点选在了周边离家更近一些的地点罢了。

    既然它所可能发展的范围有限，那么对周边景区环境的要求，以及景点景观及配套设施的要求必然不低。让都市白领们在短途旅行能感受到几分有别于闹市喧嚣的静谧，抛开工作及紧张情绪而投向更舒适的境地，要符合这些要素的地方其实并非想象中的那么多，也并不是每个城市周边都具有这样的条件。有人提出，之所以广州市场还未掀起“微旅游”的热潮，是因为广州周边地方缺乏这些足以吸引人前往的休闲去处。然而笔者认为，实际上老广们早已对“微旅游”驾轻就熟，找个周末驾车在从化、增城、花都、番禺泡泡温泉，爬爬山，逛逛花园，吃吃海鲜，抑或是前往深圳、东莞、香港、澳门购物血拼，短途自由行早已融入了老广的生活。而正式面对这些务实而又精明的老广们，旅行社也就少做“微旅游”这种换汤不换药的噱头包装。

    实际上，针对工作繁忙而又向往旅行的都市白领们来说，“微旅游”这种利用周末进行休闲度假的方式的确很吸引人，不少旅游网站和旅行社也看到了其中的商机。然而如果要它真正成为一匹市场黑马，有秩序且规模化的发展，并不是贴个新标签这么简单。如何能提供更多更快更全面的周边出行信息，如何保障出游者的安全，如何满足不同人的个性化需求，“微旅游”要走向真正的成熟还需要旅游企业及机构深入市场，挖出更多符合未来发展趋势，却又有别于传统旅游概念的新元素，它们未必要针对高端市场，但个性化一定要有所凸显。同时也要让人们在这种自由自在无拘无束的旅行中，感受到市场的有条不紊，软硬件的配备齐全以及社会的高效率。

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