奢侈品牌、设计师品牌纷纷挺进高端童装市场

　　8000多元的DIOR小礼服裙、4000多元的Armani牛仔衬衣、5000多元的D&G牛仔裤……小小的一件童装，售价高达数千元。即使是这样，这些大牌童装在江浙一带的高端消费者中却很有市场，越来越多的财富阶层开始关注下一代的着装。  

　　Gucci、Fendi以及Stella McCartney等品牌最近纷纷推出高档童装系列，童装将被成为这些奢侈品公司稳定的产品线，这是高端时尚品牌的又一次进步。

　　来自北京的Bebelux童装综合店两年前进驻杭州，分别在杭州大厦以及万象城设有专柜，旗下经营DIOR、Armani、D&G、KENZO等多个童装大牌。据这两家商场的资料统计，这两年奢侈品童装销量增长迅猛，2010年度销量均位居童装类前列。继DIOR、Armani、D&G、巴宝莉、拉尔夫劳伦、马克雅各布等大牌之外，更多的大牌也加入了童装行列，比如保罗史密斯新推第1个童装系列保罗史密斯少年，FENDI也首次在万象城的杭州旗舰店开卖童装。

　　不少亲子论坛最近都在谈论一款2011秋冬新款“DIOR”女童小礼服，它素雅的色调以及颇有层次感的剪裁让妈妈们忍不住“一掷千金”。

　　推出童装品牌这一明智的企业决策将有很大的意义：儿童服装需要经常更换，而且小朋友生长速度又很快，因此家里只要有小孩，那么就一如既往的有儿童服装需求存在。而且家长也比较容易被说服去购买高品质的儿童服装。

　　根据产业研究机构Datamonitor Group的调研，欧洲儿童服装时装的情况要优于其他种类时装。

　　即使是金融危机期间，家长还是不会亏待自己的小孩子，一旦经济上有所好转，这些钱最先涌进的就是儿童市场。因此高档服装企业要将儿童装单独成为一条产品线。

　　一些品牌的童装走“小大人”风格。Paul Smith推出了儿童尺寸的碎花衬衫，Jean Paul Gaultier出品的小风衣，还有Missoni的五彩小针织衫。

　　Gucci创意总监Frida Giannini说，一开始她有些担心，因为Gucci一贯的性感风格恐怕无法驾驭童装，但是现在他们也已经找到了解决方案，他们家的儿童装以竹子和马作为灵感来源，儿童产品除了衣服还包括鞋子、配件、太阳眼镜等。

　　相比其他品牌的商业动机，Silvia Fendi和Stella McCartney进入童装市场之举就更具有个人色彩。Silvia Fendi与意大利公司Simonetta共同推出童装系列，因为Silvia Fendi已经有了一个可爱的小孙女，所以对童装颇有兴趣。

　　而Stella McCartney已是第四次怀孕了，之前已经两次和GAP合作推出童装系列，下个月她拥有自己的独立童装线。

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