《中国企业家》杂志：定位创造中国品牌

    【中国品牌总网讯】对中国企业发展具有重要意义的“定位·中国10年”高峰论坛，2011年9月3日至4日将在北京举行。《中国企业家》杂志社与中国首家定位培训机构厚德公司8月4日在京举行发布会，宣布这一消息。

    希冀本土企业在定位中崛起

    《中国企业家》杂志社社长何振红女士在会上说，当前企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求，而是在客户心目中建立定位，构建差异化的认知优势，最终赢得客户的选择。10年前，《中国企业家》杂志社首度邀请特劳特访华，将定位理论带入中国企业界。10年来，在中国引起巨大反响，王老吉、劲霸、东阿阿胶、香飘飘、乡村基、燕京等一批中国企业成为定位理论的受益者，定位也因此被众多企业家誉为“EMBA学不到的商战知识”。

    “还有东阿阿胶，”何社长说，“曾经在发展过程中碰到很大瓶颈，2005年销售停滞不前，2006年处于下降的趋势。2006年年底及时引入了定位理论，不仅止住下滑趋势，并把阿胶从边缘品类回归主流品类，使得东阿阿胶5年市值增长15倍，从20亿元达到300亿元。”

    定位创造中国品牌

    特劳特(中国)公司总经理邓德隆先生在的发言中指出，改革开放以来，中国经济取得突飞猛进的发展，令世界瞩目；然而在全球消费者的心目中，中国仍是一个“世界工厂”，处于产业链的最低端，靠低廉生产成本优势赚取微薄利润。金融危机之后，中国产品又遭遇海外贸易壁垒。种种迹象表明，“中国制造”不仅获利能力低下，更关键的是它在全球消费者心智中不具备认知优势。

    邓德隆认为，随着全球化竞争的加剧，中国经济要得到持续增长，中国企业必须要转变增长模式，告别“产品经营”，学会“品牌经营”，用战略定位代替运营效益和价格竞争，才能有机会打造世界品牌。如何实现国际知名度的突破？如何提高品牌附加值，以应对劳动力、环保等成本的迅速上升，而不仅仅是停留于“Made in China”的低层次竞争？他认为，要解答这一系列中国企业之惑，离不开对企业的战略定位。

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