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《中国企业家》杂志:定位创造中国品牌


[ 五月 凤凰网    更新时间:2011/8/5  ]    


    【中国品牌总网讯】对中国企业发展具有重要意义的“定位·中国10年”高峰论坛,2011年9月3日至4日将在北京举行。《中国企业家》杂志社与中国首家定位培训机构厚德公司8月4日在京举行发布会,宣布这一消息。

    希冀本土企业在定位中崛起

    《中国企业家》杂志社社长何振红女士在会上说,当前企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求,而是在客户心目中建立定位,构建差异化的认知优势,最终赢得客户的选择。10年前,《中国企业家》杂志社首度邀请特劳特访华,将定位理论带入中国企业界。10年来,在中国引起巨大反响,王老吉、劲霸、东阿阿胶、香飘飘、乡村基、燕京等一批中国企业成为定位理论的受益者,定位也因此被众多企业家誉为“EMBA学不到的商战知识”。

    “还有东阿阿胶,”何社长说,“曾经在发展过程中碰到很大瓶颈,2005年销售停滞不前,2006年处于下降的趋势。2006年年底及时引入了定位理论,不仅止住下滑趋势,并把阿胶从边缘品类回归主流品类,使得东阿阿胶5年市值增长15倍,从20亿元达到300亿元。”

    定位创造中国品牌

    特劳特(中国)公司总经理邓德隆先生在的发言中指出,改革开放以来,中国经济取得突飞猛进的发展,令世界瞩目;然而在全球消费者的心目中,中国仍是一个“世界工厂”,处于产业链的最低端,靠低廉生产成本优势赚取微薄利润。金融危机之后,中国产品又遭遇海外贸易壁垒。种种迹象表明,“中国制造”不仅获利能力低下,更关键的是它在全球消费者心智中不具备认知优势。

    邓德隆认为,随着全球化竞争的加剧,中国经济要得到持续增长,中国企业必须要转变增长模式,告别“产品经营”,学会“品牌经营”,用战略定位代替运营效益和价格竞争,才能有机会打造世界品牌。如何实现国际知名度的突破?如何提高品牌附加值,以应对劳动力、环保等成本的迅速上升,而不仅仅是停留于“Made in China”的低层次竞争?他认为,要解答这一系列中国企业之惑,离不开对企业的战略定位。

 

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