竞争日趋激烈 在线旅游行业现融资潮

    【中国品牌总网讯】2011年6月24日，中国旅游搜索引擎去哪儿网与中文搜索服务提供商百度共同宣布，双方达成一项深度战略合作协议，去哪儿网获得百度战略投资3.06亿美元，百度将成为去哪儿网第一大机构股东。

    在线旅游行业从去年以来就备受资本市场的青睐，除去哪儿网获百度的巨额战略投资外，在过去一年多的时间里该行业内多家企业获得了巨额注资，下图为2010年7月到2011年6月在线旅游行业公司的融资情况简介：

    根据艾瑞2010-2011年中国在线旅游行业年度监测报告数据显示，2010年，中国在线旅游市场交易规模突破1000亿元，达1037.4亿元，同比增长58.0%，呈高速增长的态势。从长期趋势来看，艾瑞预测，未来四年中国在线旅游市场交易规模仍将保持高增长，增速维持在45%左右。从艾瑞的研究报告来看，未来我国在线旅游的市场仍有很大的上涨空间，广阔的市场吸引着越来越多的竞争者加入到这个行业的竞争中，和国内团购网站对资本的极度渴求相似，在线旅游网站要想在激烈的行业竞争中立于不败需要不断的资本投入。

    从上图中我们可以看到目前在线旅游行业的融资资金来自两部分：一部分是风投机构的风险投资，另一部分是大型企业（如百度、腾讯）的战略投资。

    途牛网、悠哉、乐途等在线旅游行业中第二梯队的企业目前处于资本的原始积累阶段，该阶段的发展所需资本主要来源于风险投资机构的注资，风投机构为财务投资者。出于对在线旅游行业市场的看好，目前在线旅游行业的融资渠道还较为顺畅，而风投资金的不断涌入也使得在线旅游的竞争日趋激烈。

    相比于途牛网、悠哉等在线旅游行业中第二梯队的企业，艺龙、去哪儿等行业领头羊已然度过了早期风投注资的原始资本积累阶段，其合作对象也从作为财务投资者的风投机构转变为了作为战略投资者的大型企业。去哪儿与艺龙不仅仅能分别从百度和腾讯那获得资金支持，还能在多层面与其战略投资者开展合作。艺龙自身的资源搭配上腾讯的庞大用户群体以及门户、手机、即时通讯、社交网络等跨平台应用，这使艺龙在酒店预订和机票预订上的实力将不断增强。去哪儿目前在在旅游搜索市场上占有主导地位，而与百度的结合更是优势互补，双方各取所需，以至于艺旅咨询在其分析报告中强调要谨防百度+去哪儿形成的营销垄断地位。

    腾讯出资数千万美元购买16%艺龙股份，百度斥资3.06亿美元成为去哪儿网第一大机构股东，在线旅游行业三巨头中的两个都寻找了实力强劲的战略投资者，这使得传统霸主携程压力日益剧增，瑞信在其研究报告中称，携程拥有较高的服务质量，在商务旅行市场拥有较高份额，百度和去哪儿的合作不会立即对携程造成影响，但未来携程也应和去哪儿、艺龙一样寻求战略合作。

    这两年以来，特别是进入2011年后，越来越多的竞争者加入到在线旅游市场的厮杀当中，除淘宝强势进入旅行预订平台，京东开通机票业务，百度、腾讯等互联网巨头也纷纷进入该市场，试图有所斩获，而途牛网、驴妈妈、乐途等在线旅游行业中第二梯队的企业也不断获得风投的支持，在每个竞争对手都拥有浑厚资金支持的情况下，彼此间的攻防战会不断持续，未来在线旅游行业的竞争将日趋白热化。

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