送完安全套再送什么？笑谈IT出位营销

　　IT产品的市场竞争激烈，如果是一些有名气的大牌子还好些，只要在产品质量上把好关，产品设计定位不至于出错，再辅以一定的宣传推广，在市场上站住脚不难。但一些名气本身不算大的二三线牌子，如果没有好的、有特色的产品，又想要突围而出不被市场淘汰，没有一些出位的举动，难以有突破性的发展。

　　什么叫出位的举动？赔钱赚吆喝算得上一种，相信不少PConline的忠实网友应该还会记得去年的“88元DVD刻录机”事件吧，据我们了解，那个事件之后的不久，那个品牌的公司就倒闭了。所以，其他厂商如果再作此类活动前，敬请三思，赔掉的不一定就只是钱，赚到的吆喝，也未必能受得起。而近期国内某品牌打出七夕买MP3送安全套的促销活动，也可以算是出位的举动之一。  

　　本来，针对中国目前社会主义初级阶段的现状，低价产品一直是强而有力的武器，但这世界发展得快哪，你看，中国足球都冲出亚洲了，北京申奥都成功了，NBA都有姚明了，肺炎都不典型了，大学生怀孕都可以休产假了，512兆MP3都299了……人们对低价MP3的热情在达到一个高峰后，似乎已经不再升温，甚至慢慢地冷却了下来。

　　人们不再盲目追求超低价产品，是一个好的现象，这说明我国消费者的品味和消费能力在提高。七夕买MP3送套套的消息，各大网站、媒体纷纷报道，而在每个报道后，都引起极大的反响，网友的评论更有如滔滔江水连绵不断，到底，除了低价，是什么能让大家燃起热情，重新紧绷起那根早已松弛的神经呢？国内数据量最大,报价最权威,网友人气最旺的IT产品数据中心-点击查看PConline产品库12更多相关搜索：IT.. 出位营销.. 促销礼品..

　　MP3随身听是目前最流行的便携音频播放器，大家都清楚就不多说了。至于套套：即安全套也。成年男女居家旅行、“杀人灭口”必备之物，虽说目前社会上思想开放、新新人类不断增多，但“谈性色变”甚至视之为洪水猛兽的人也不在少数，安全套毕竟不是鱼蛋粗面，大大咧咧的讨论始终令人难免存在有怪怪的感觉。

　　据说，每个年轻人的体内都有着叛逆的细胞，越是反传统的东西越能激起他们的兴趣，在道德和传统伦理观念上越是对其压抑，就令其越有宣泄的需要（FRJJ的流行也是一个例子）。所以，以往长辈们鲜有提及的这个扼杀生命又拯救生灵的橡胶产品，一旦变成了促销对象，也就很自然地成为了他们津津乐道的话题。

　　从法律角度看，无论是MP3本身还是捆绑销售的套套，都是国家允许销售的产品，并无违法。从道德角度看，MP3本身没什么可批判的，而套套更是可以避免某些疾病传染的国家建议使用的工具，用来做促销似乎也没有什么罪大恶极之说。

　　在调查中，上网，尤其是上IT网站的人群里，年轻人占据了大多数，这个群体未必拥有最强的消费能力，但绝对有着很强的消费欲望。厂商针对当今年轻人的特点，瞄准这个巨大的消费群体作对应促销手段，也是具有现实意义和可以理解的。我们接触这个促销时，长久压抑的心可能有一定程度的解放，开怀大笑一下也是正常的。而从另一方面，对于搞这个套套促销活动的策划人，我们或者应该给他（她）一点掌声，因为这个促销，从另一角度令我们再次了解体会到，创新和求变是竞争的筹码，在任何领域都永远需要。

　　最后再说一下的是，赠送套套这些带有强烈性暗示的礼品，当今的社会可能并非全数都能接受，尤其是一些比较传统的人士，他们的脖子就好像擦了印度神油一样——“硬颈”（态度强硬），什么？印度神油不是擦脖子的？……这个不管。虽然品牌知名度会迅速提高，但在某程度上甚至会对该厂商带来一定程度的负面影响。所以，做此类促销前，还是需要考虑一下社会环境，三思而后行。

中国品牌总网

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