锦湖轮胎品牌更名的猜测

   
    【中国品牌总网讯】在3.15被曝光之后，锦湖“质量风波”已过去一百余天，但从论坛、评论跟贴等处可以看到，仍有消费者对锦湖产品提出质疑和抱怨，而“召回速度过慢”等质疑，也加深了行业及消费者对锦湖轮胎的不信任感。

    锦湖轮胎身陷泥潭，该品牌今后的走向也是业内人士普遍关注的问题。近日，有业内人士猜测不排除锦湖品牌退出而换之以全新品牌重新进入，但最终是否采用这一方案以及何时更名、新的中文名如何命名等问题，则要等进一步的评议和商议结果。

　　一位媒体人士也称，“在5月15日的媒体沟通会上，锦湖中国董事长李汉燮就对更名表现出极大兴趣，私底下咨询了几位记者的看法”。

　　据该媒体人士透露，李汉燮的确就此事与之有过沟通。李汉燮称自己不能理解“Kumho”为何被翻译成“锦湖”并注册，“锦湖”二字的发音并不贴切。而该记者当时的建议是，既然“锦湖”的品牌形象已经受损，不妨更名或是另外打造高端品牌。

　　和众多知名汽车品牌进入中国后改名所不同的是，轮胎品牌更名的情况并不多见，若锦湖考虑改名，可作参考的是，横滨轮胎于2007年在中国市场采用新的中文品牌名“优科豪马”。

　　“如果消费者对锦湖的产品不满意，在标识不变的情况下，我们换个中文名字，那他们还是会知道这就是原来的‘锦湖’，消费者可能会更反感。像横滨轮胎更名为优科豪马，我也不认为是多么成功的案例”，锦湖中国的相关人士如此表示，“我觉得目前还是做些实质性工作，恢复消费者信心比较好”。

　　该人士称，下半年的广告创意都是围绕“锦湖”品牌来开展的，如果考虑更名，上级部门应该会给予通知，“否则我们的工作就白白浪费了”。

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