8月24日，索尼（中国）有限公司在北京隆重召开了“索尼2005视听新品发布会”。两大全新系列、多达六款的BRAVIA液晶电视新品在本次发布会上集体亮相，索尼宣称：欲凭借其在视听领域的技术优势，领航高清时代，做液晶电视第一品牌。
本次发布会，索尼通过不同环境风格展示了其视听新品的强大阵容，即将投放中国市场的两款BRAVIA晶极光电视KF-E42A10、KF-E50A10也在发布会上亮相。这是索尼自去年11月份首次向中国市场投放晶极光系列电视以来，又一次为中国消费者量身定制的大屏幕视听产品。据悉，这两款新品将于9月初上市。同时，索尼还透露其已与三星合作，在韩国共同投资组建了液晶面板的生产基地，保证了其液晶电视在核心部件上的领先。
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