菓珍成为卡夫食品“十亿美元品牌”

【中国品牌总网讯】卡夫食品近日宣布：固体速溶饮料“菓珍”成为其公司第十二个“十亿美元品牌”，与奥利奥饼干、妙卡巧克力，吉百利巧克力和Trident木糖醇口香糖等明星品牌并驾齐驱。

2006年，菓珍只是一个价值5亿美元的全球品牌，仅仅4年，就实现了翻倍增长。2010年其在全球90个国家售出超过200亿份产品。菓珍能够跻身这支强势品牌队伍，得益于近两年在新兴市场每年都保持20%左右的增速。

菓珍品牌1986年进入中国市场，目前，菓珍为消费者提供甜橙、甜橙蜜桃混合、柠檬、菠萝、芒果、苹果、蜜桃和葡萄等多种水果口味，在中国的固体速溶饮料市场中，已享有领先的市场份额。2011年，菓珍推出新包装——壶嘴式可重复开启包装，全新独特消费体验也得到了市场的肯定。

美国卡夫食品是全球最大零食生产供应商、全球第二大食品集团，旗下40多个品牌拥有上百年历史，其中奥利奥、吉百利、麦斯威尔、菓珍等品牌深受中国消费者喜爱。

2007年，卡夫食品新兴市场总裁克斯拉（Sanjay Khosla）提出“焦点战略”——即专注于发展五大重点品类、十大最具影响力品牌和十大主要市场——这一战略使得卡夫食品在新兴市场的收入从2007年的60亿美元一路攀升至2010年的136亿美元。

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