传雀巢洽购徐福记，抢占糖果市场

【中国品牌总网讯】据美国媒体上周五报道，雀巢和中式糖果老大徐福记展开并购谈判。对于这一消息，雀巢和徐福记联系人均不愿置评。业内人士分析，“雀巢+徐福记”不单有威胁性，而且对糖果业具有颠覆性，销售额上雀巢将能“坐二望一”，并且能透过徐福记全国性渠道网络深入至糖果增长率最快的二三线市场腹地，从战略上看雀巢确有并购的冲动。

昨日，雀巢在华联系人和徐福记的负责人均表示不对市场传言作出评价。不过，在被问及公司经营情况时，徐福记联系人告诉本报公司一直盈利，过去十多年获利良好，且每年净利都是两位数以上。

“徐福记仍由徐氏兄弟控股，他们合共持股比例约有56%。”这位联系人说，公司在全国已经有129家销售分公司，下一个10年将在国内“精耕细作”。

雀巢看上徐福记又有何原因呢？记者了解到，借着调味品厂增资扩产之机，雀巢大中华区总裁狄可为今年5月底就曾到访过东莞市。在谈到公司在华的瓶颈时，他指出应该用更好的产品去更好地了解消费者，同时应该在有更大需求之前作出扩大产能的决定。

记者从国际市场调研公司Euromonitor了解到，按零售额算，2008年我国糖果市场规模近580亿元，雀巢的份额仅为1.6%或名列第五，远落后于排名首位的美国玛氏12.9%，而徐福记份额为3.9%排第三位。

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