诺基亚艰难转型 押注Windows Phone系统

【中国品牌总网讯】在昨日第11届诺基亚Connection大会上，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普表示，已对公司进行改组，有信心今年推出首款Windows Phone，但大量出货要等到明年。另一方面，诺基亚并未完全放弃塞班系统，埃洛普表示，一年内诺基亚计划推出最多10款Symbian终端设备，对塞班系统的支持升级也将持续到2016年。此外，诺基亚还发布了基于Meego系统的智能手机和多款新品手机。 

据了解，诺基亚上周宣布与苹果就专利纠纷达成和解，双方分别撤回向美国国际贸易委员会提起的指控，苹果将向诺基亚支付一次性赔偿金和持续权利金。有分析师计算，一次性资金在6亿至6.5亿美元之间，而专利授权费则相当于iPhone营收的1%至2%，而这也将对第二财季业绩产生积极影响。

诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普上任后就开始操作诺基亚的战略转型，宣布公司将逐步转型，Symbian系统作为过渡，放弃Meego系统，并重点发展Windows Phone系统。 

分析认为，此前诺基亚一度将重点放在成熟市场与苹果等公司竞争，而对市场更为广阔的新兴市场重视不足。另一方面，为了节省开支，诺基亚也已经开展了多轮裁员。 

此前摩托罗拉因押注Android系统，并出售通信设备业务，主攻手机，大获成功。如今诺基亚走向末路之时，则押注在微软的Windows Phone系统上，而在首款Windows Phone面世前的空当期，诺基亚仍然面临被竞争对手压制的局面。

诺基亚现在面临的市场环境十分险恶。高端用户方面，聚集了苹果、RIM、三星等一大批竞争对手，而且诺基亚在高端机市场几乎毫无优势可言；而中低端市场，则面临谷歌Android系统的压力，同时在新兴市场还面临山寨机等低端机蚕食市场份额。市场研究公司Gartner报告显示，今年一季度诺基亚手机市场份额同比下跌5.5%至25%，跌至自1997年以来的最低点。 

自从与微软达成战略合作关系后，诺基亚宣布将Windows Phone作为主攻的操作系统。与Android系统下智能手机全面爆发的情况相比，诺基亚仍然没有拳头产品能与其对抗。 

诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东表示，目前诺基亚需要通过高性价比产品来巩固低端市场的领先地位。

1