资生堂中国2010年增速约16%

［第一财经日报(上海) 更新时间：2011/4/7 ］热 ★★★

摘要：不过，盛世传美咨询机构首席营销顾问吴志刚指出，尽管整体有所增长，事实上从2005年以来，资生堂在LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等众多对手夹击下全球市场份额一直在下降。

　　尽管日本国内需求下滑，资生堂在中国却一直保持着高增长。资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志近日向《第一财经日报》透露，资生堂中国2010年的增速为16%左右，甚至高于欧美的一些化妆品公司在中国的发展速度。

　　资生堂没有发布中国市场的营收数据。但此前，资生堂发言人表示，在截至2010年3月的财年里，资生堂实现总营收6440亿日元(合77.6亿美元)，其中中国市场的贡献率约为10%。以此估算，资生堂中国2009财年的营收为50亿元左右，而2010年营收预计为58亿元左右。

　　“中国无疑是资生堂最重要的海外市场。”在中国多年的镰田正志用标准的普通话向记者表示，“我们的目标是资生堂中国的发展速度是中国GDP增速的2倍。”资生堂的另一个计划是到2017年将海外销售额所占比重由当前财年预计的42%，提升至50%。

　　相较欧莱雅中国市场2010年90.85亿元的销售额，广东省日化商会副秘书长谷俊表示，虽然资生堂不到60亿元，但是它的品类比较集中，所以平均每个品类的销售额并不低，此外由于日本公司的文化特色，资生堂虽然在纸媒、户外的广告一直在投放，但电视上几乎看不到，所以它的营销费用较低，利润率方面不见得比欧美化妆品公司低。

　　不过，盛世传美咨询机构首席营销顾问吴志刚指出，尽管整体有所增长，事实上从2005年以来，资生堂在LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等众多对手夹击下全球市场份额一直在下降。(作者:刘琼)

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