摘要：运动品牌和时尚品牌结合其实并不会冲突，尤其针对女性运动用品市场而言，让产品增加时尚的元素就是必须考虑的一个点。这是不少涉足女性细分市场的体育用品品牌的共识。
3月15日，以“绽放心节拍”为主题的安踏女子运动系列新品上市发布会在北京举行。这个发布会的举行正式宣告安踏将加速进军女子细分市场。
而在安踏之外，361°、鸿星尔克等本土体育用品品牌早在2009年便开始在女性产品结构比例上做了相应调整，并尝试深入性别细分市场。
与此同时，近两年，阿迪达斯、耐克、李宁等国际国内体育用品品牌掀起了一股向女性细分市场进军的风潮：阿迪达斯推出女子系列“Me Myself”，耐克有代表作“蜕变”，李宁女子系列“Inner Shine”则铺天盖地出现在线上线下。
在许多国际品牌纷纷推出女子系列、进军女性细分市场的同时，晋江运动品牌如何区隔营销男女运动市场？又该如何作出自己的特色，吸引时尚女性的青睐？这是一个值得研究和探讨的新课题。
女子细分市场快速升温
据了解，“绽放心节拍”是安踏品牌提出的一个全新女子运动理念，倡导通过有氧运动释放自我，向年轻女性传递外在的、积极的、跃动的运动态度。此次启用郭晶晶、张靓颖和郑洁三位作为女子运动系列的形象代言人，是希望更好地向女性消费者传递积极快乐的运动态度。
“随着经济发展和生活水平的提高，女性健康生活方式的理念亦在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。”安踏副总裁张涛表示。现如今，闲暇时到健身房跳韵律操、做瑜伽，已经成了都市白领女性的主要休闲型态，相应运动装备的消费需求也呼之欲出。
不仅安踏，在这股女性运动市场升温潮中，晋江不少品牌在产品组合上已经开始尝试针对性设计。早在361°2010春夏订货会上，记者就见过以“航海日志”命名的女子生活运动系列。
“早期，大家并没有意识到男性和女性在运动产品需求上的区别，并没有针对女性的运动特点设计出相符合的产品。”某知名品牌商品零售管理中心总监这样说道，“今后女子时尚运动的流行，让我们看到了女子运动产品的市场潜力，为此还将加大女子运动产品的设计与研发。”
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
