运动品牌集体涨价，李宁耐克称成本压力无法消化

　　涨价风刮到体育用品行业。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨，各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。“现在成本上升得厉害，你去问问，哪家企业价格不上涨才有问题。”李宁有限公司（以下简称“李宁”）对外事务与公关总监张晓岩表示。

　　2010年各体育品牌价格都有调整，但幅度并不大，2010年第四季度，李宁鞋类产品平均零售价提高7.8％；而安踏在去年四季度的订货会上，服装产品平均涨价幅度在10%左右，鞋产品涨价幅度在5%左右。

　　2011年，面对成本高企，李宁计划“提价幅度会达到两位数。”在李宁2010年财报中，其毛利率为44.82亿元，47.3%的毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。在其财报中明确指出，2011年毛利率将下降一个百分点。

　　明确表示提价的还有国际体育品牌耐克，其高管也明确指出，缓解不断上涨的成本压力，只有靠提价。北京一家耐克专柜称，销售人员工资并没有上涨，但是产品价格较去年确实有上调，以一条裤子为例，起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。

　　不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见，但集体价格上涨却很罕见。

　　成本压力导致普涨

　　上游供应商原材料成本是成本中主要部分，而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储备。

　　匹克集团（以下简称“匹克”）首席运营官许志达表示，“面料成本在整个成本中所占比重为60%，而其他成本总计为40%。三月份棉纱价格同比上涨80%，涤纶上涨20%，原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%，零售价格也将根据鞋服大类的不同，涨幅也有所不同。”

　　匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示，“此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%，服装类为15%。”

　　已有上市计划的鸿星尔克也有酝酿价格上调。“我们今年计划是15%至18%的价格上调。”其内部人士表示。在其看来，石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左右的增长，只能尽量降低成本，涨价是大势所趋。

　　安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）企业公关部总经理李浩也表示，安踏会随着行业大趋势做调整，至于涨幅目前未能确定。有消息称，安踏、361 将“提高鞋类产品销售价格”，平均涨幅约10%。

　　在安踏2010年财报中，成本上涨的影响已有所体现。截至2010年12月31日，鞋类成本上涨为3.6%，服装成本为5.7%。而鞋服成本的上涨使得安踏在2010年自行生产、分包生产及外包生产成本分别同比上涨7%、7.7%及38.4%。

　　除去原材料上涨因素，高额的品牌推广成本或是品牌价格上涨另外因素。各个品牌在推广上都加大投入。

　　在李宁2010年财报中显示，2010年整体经销成本为25.11亿，占集团总收入的26.5%，而2009年这一数据为25.7%。在2011年，李宁计划广告营销推广费用所占销售比例将提升约2个百分点。

　　品牌推广费用的增长也不止李宁一家，安踏、匹克及361 等也纷纷赞助不同赛事扩大影响力。匹克在2010年的广告及推广费用为销售收入的11.3%，而2009年则为7.5%。品牌的战争已经从产品功能性走向产品附加值。 

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