Zippo为后烟民时代做准备：开卖香水休闲服

　　早报讯 嗅着78年来一直专注制造防风打火机的Zippo公司生产的男士香水，你会作何反应？

　　华尔街日报16日称，Zippo去年下半年已生产了一款闻起来有木头和香料味道的古龙水，其希望能在2012年将这种香水推向美国和亚洲。Zippo全球行销总监大卫·沃菲尔称，这种香水的行销理念是，将白天的历险和夜晚的激情完美结合。

　　推出香水，只是Zippo加快业务多元化步伐的一部分。考虑到全球各国政府对烟草课征重税并发出健康警告，最近几个月，除香水之外，这家家族式企业推出了一系列以Zippo为商标的产品，例如休闲服饰、手表和野营用品。

　　根据计划，Zippo专卖店将出售部分上述产品。华尔街日报称，1月份，Zippo推出了可以在百货商店、购物中心和机场陈列其商品的专卖店及柜台样板。在规划甘乃迪机场专卖店的同时，该公司还在巴黎、伦敦、东京、北京和上海选址。目前Zippo的海外经销商已经在中国、韩国和菲律宾开设了几家新店。

　　Zippo大约有60%的销售额来自美国以外的市场。中国是其最大的海外市场，大约贡献了10%的销售额。

　　“Zippo正在转型为一家生活用品公司。”Zippo首席执行长格瑞戈·布斯这样解释最新的多元化动作。

　　事实上，Zippo还准备把业务扩展至与打火机关系比较密切的户外产品领域，包括暖手宝、烤架点火装置、手电筒和篝火。布斯说，该公司正在寻求野营炉具、烤架、手电筒和刀具这些领域的收购机会。

　　不过，外界对Zippo的转型心存疑虑。上个世纪六、七十年代，Zippo曾试图生产卷尺、钥匙架和皮带扣，但后来这些东西都停产了。Zippo甚至考虑过生产高尔夫球加热装置，但最终得出的结论是，如果加热后弹出的球体击中人们的头部，将给公司带来很大的法律责任。

　　过去的二十年间，Zippo缓慢地拓展着产品线，仅增加了两种产品——口袋刀和皮革钱包。直到去年，打火机依然占该公司2亿美元总销售额的54%。值得注意的一点是，进军口袋刀和皮革钱包领域，是Zippo的即兴发挥，并非其刻意为之。1993年，该公司收购了当时陷入困境的口袋刀及其他刀具生产商——W.R. Case & Sons Cutlery Co.。此后，Zippo和一家使用Zippo商标的小型意大利女士手包生产商因商标纠纷而闹上法庭。2004年，Zippo以一笔未披露数目的金额收购了这家意大利公司。Zippo的董事长、公司创始人之孙乔治·杜克称，Zippo一直未能在意大利以外的市场成功拓展手包业务。

　　杜克说，这并不是一次水到渠成、自然合拍的收购，当时Zippo对时尚业务知之甚少。但他表示，这家意大利子公司给Zippo带来了一些专业技术，帮助其设计了主要用于户外的比较男性化的包具。

　　华尔街日报说，Zippo并没有放弃打火机业务。今年晚些时候，Zippo打算设立一个网站，使人们可以更加容易地买到定制打火机。

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