淘宝、360“千团大战”，喧嚣背后的忧伤

　　“千团大战”的喧嚣注定要沉静下来。

　　一方面，腾讯、新浪、搜狐、百度等大鳄跃跃欲试，携资金、人才、技术之利自建团购业务;另一方面，这个商业模式的始作俑者美国团购时尚巨头Groupon，其涉足中国市场已是板上钉钉之事。

　　面对迅雷不及掩耳的大浪淘沙，大大小小的团购网站提前嗅到了惨烈竞争的信号。当然，对于淘宝和360这样拥有庞大用户量的平台来说，这正是机会。

　　2月23日，奇虎360公司在北京宣布推出360团购开放平台“tuan.360.cn”，以全国所有的团购网站为合作伙伴，整合团购搜索、团购提醒、用户消费纪录、举报不良团购网站等应用。

　　同日，淘宝网宣布2011年为开放年，并专门提出了面向团购网站开放的“聚划算”平台，为区域团购网站打造“一站式团购”平台。

　　如果说自建团购网站相当于自己开店，淘宝和360的新玩法则相当于开发商业地产。

　　团购业的商业地产

　　360团购副总裁耿聃皓透露：目前，已经有超过200家团购网站加入了360团购开放平台，包括拉手、美团、糯米、24券等国内主流团购网站，每日团购的商品总数也已突破2万款，覆盖全国130多个城市。

　　用户链接“tuan.360.cn”，使用“360一站通账号”登陆，就能在多家团购网站消费。通过其团购搜索，还可快速获取商品信息，即时获得团购到期提醒等服务。耿聃皓说：很多人团购之后，临时却忘记了消费，形成浪费，团购到期提醒服务能消除这种浪费。

　　团购网站之所以踊跃加入团购开放平台，原因之一是360拥有海量用户。目前360系列客户端产品装机量超过3亿，360浏览器是仅次于IE的重要浏览器软件。

　　与360类似的还有淘宝。作为淘宝开放战略的一部分，淘宝开放了聚划算平台。聚划算是淘宝团购平台，此前主要针对淘宝站内的卖家。该平台总监阎利珉透露，淘宝上庞大的流量为淘宝团购带来了巨大的流量，截至2010年底，聚划算团购日成交峰值超过3200万元，周成交峰值达到1.7亿元。

　　阎利珉称：未来淘宝聚划算的发展重心将从无区域性的商品扩展至区域化的团购运营，搭建从一线城市辐射各大省会的城市分站。在这一进程中，聚划算将不止面向淘宝站内店铺，同时面向团购网站开放，通过多种形式与各地团购网站、服务企业等展开合作。

　　事实上，自去年团购商业模式在中国市场兴盛以来，海量团购网站迅速诞生。截止到2010年底，国内团购网站已达1726家，平均每天诞生5.7家团购网站，爆炸式增长产了激烈“千团大战”。

　　360公司企业传播顾问王冠雄认为，千团大战争夺就是用户。而DCCI互联网数据中心总经理胡延平说：对于困惑于“千团大战”的团购网站来说，淘宝、360等是一个巨大的流量来源，而对于终端用户来说，他们则提供了一个“一站式团购”的入口。

　　360公司总裁齐向东如此形容其团购开放平台的“多方共赢”体系：首先，用户可以选择更丰富的、安全的团购产品和服务，得到更多的便利和实惠;第二，团购网站可以分享360的用户、流量资源，获得进一步加速发展的机会;第三，通过提供系列平台服务，360未来可能构建一种新的商业模式，即与团购网站一起分享快速增长的机会。

　　齐向东没有透露这种“机会”的具体内容。目前，团购网站在360导航网站以“竞价”方式获得流量，如同门户网站的“位置竞价”及搜索的“竞价排名”。他认为，未来，360提供的上述服务可以降低网民团购的成本，进而为团购网站带来更有效的流量与用户，360网址导航的价格将自然提高。

1 2  下一页