安踏等众鞋企或提价应对制鞋材料上涨

    人力成本的提高，加上作为运动鞋的主要原材料，国际原油和橡胶等价格的不断攀升，为鞋企的发展带来了巨大的压力。从近期鞋业品牌安踏、361°、匹克等发布的财报和订货会数据中可以看出，在成本的压力下，众多鞋企都将采取提高销售价格的方式，幅度约在5%~10%。

    石油、橡胶等原材料价格大涨

    石油、橡胶、棉花等是运动鞋的主要原材料，近期，三种主要原材料价格出现了不同程度的大涨。中国石化[8.56 -2.06%]联合会信息与市场部副主任祝昉表示，高油价时代基本已经来临。

    天然橡胶价格更是达到历史最高水平，2010年国内天然橡胶价格从25000元/吨开始发力，在当年11月一度创下39800元/吨历史最高水平。国联证券在投资报告中认为，2011年天然橡胶价格还将继续上涨。

    原材料的涨价让多家运动鞋企感受到了压力，安踏、361度等企业在近日发布的财报中表示，提高鞋类的销售价格已经成为主要选择，而四川鞋业一位业内人士昨日对成都商报记者表示，“原材料价格的上涨对制鞋企业影响较大，平均估算，会使成本增加10%左右。”

    “跑马圈地”二三级市场

    原材料价格不断上涨、一线城市竞争激烈，未来品牌运动鞋生产企业该如何作为呢？根据相关企业近日发布的财报和订货会数据，抢占二三级市场已经成为鞋企突围的主攻点。

    特步近日发布的2011年第三季度订货会数据显示，今年公司将集中在二三级市场开店，计划增加800～1000家新店，主要集中于四川、湖南、安徽和山东等。安踏去年新增968家新店，主要集中于二三级市场，而其财报显示，今年将继续加速在二三级市场的扩张，计划将网点增加至1万家。甚至连耐克、阿迪达斯两家运动鞋巨头在去年发布的发展规划中称，未来五年将加大二三级市场的店铺数量。对此，国元证券[12.02 0.00%]分析师赖艺棠表示，运动鞋品牌的遭遇战才刚刚开始。

    品牌鞋企纷纷提高售价

    安踏2月21日公布的财报显示，去年安踏鞋类产品及服装产品平均售价分别上升了4%及8.8%，2011年安踏鞋售价还会提高，安踏管理层在发布的财报上表示，“生产成本将继续上升，为了应付通胀，今年旗下产品会加价，但平均幅度约为10％。”

    另一大品牌鞋企361度在2月22日公布的财报中称，受员工成本和原材料上涨的压力，去年下半年“鞋子的平均售价提高约5.5%”，今年的平均售价也会上涨。特步和匹克近日发布的2011年第三季度订货会数据也显示，在2011年，受原料和人力成本上市的推动，特步和匹克的运动鞋售价将会提高。特步表示，“鞋类售价涨幅不超过10%”，匹克则明确表示，其鞋类产品在2011年的售价将提高5%～10%。

    作为安踏、特步、361度、鸿星尔克的产品供应商，泰亚鞋业也在2月17日公布的2010年度业绩快报中称，受原材料价格的影响，公司提高了鞋底及相关产品的销售价格。

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