百思买悲情退出，外资家电连锁品牌敲警钟

　　传闻已久的百思买退出中国市场的消息今天得到了证实。百思买官方网站今日发布声j明，宣布即将关闭中国大陆地区全部9家门店及位于上海的零售总部，同时，百思买在中国的零售业务将整合到旗下五星电器品牌中。

　　公司今日在声明中宣布，位于上海徐汇区的百思买零售总部以及中国大陆地区的所有9家百思买门店即将关闭，但预计有两家门店在今年将重新开张，2012财年间将新扩张五星电器门店50家，未来将把战略重点聚焦在具有盈利性的零售平台的发展上，这一战略便包括百思买门店经营的优化扩展。

　　对于百思买门店关闭后经营业务和门店设备的去向，百思买表示，届时，百思买所有经营业务以及设备将整合到旗下五星电器品牌之中。据了解，百思买在中国大陆地区的所有门店今日在早上9点召开了员工会议，宣布解散全体员工，但这大约1000人的员工离开百思买后的去向并未确定。

　　做为在美国连锁卖场的第一品牌，百思买却在中国遭受惨败。家电行业专家刘步尘表示：百思买在中国的失败主要缘于两个方面：首先是始终没有找到中国模式，这是最致命的，不明确自己该怎么做，更谈不上能做好。其次是进入中国的时间晚了些。百思买是2005年进入中国的，那个时候国美、苏宁已经基本完成在全国的布局，竞争对手太强大，导致百思买生存空间很小。

　　他同时表示，百思买退出中国，也给山田电机敲响了警钟。山田电机和百思买之间有很大的共性：都是外来资本，都在各自的国家是家电连锁第一品牌，面临共同强大的对手国美和苏宁。如果百思买做不好中国市场，山田电机做好中国市场的理由又是什么？

　　在今日的公告中，百思买表示百思买所有经营业务以及设备将整合到旗下五星电器品牌之中。刘步尘表示这意味着，百思买品牌退出中国市场，并不意味着百思买退出中国市场，百思买未来仍将借道五星经营中国。但是，五星能否承载起百思买的中国大任？这是一个问题。这几年，五星和国美、苏宁的差距不是在缩小，而是在拉大。

　　近年来，国内两家连锁巨头国美和苏宁的拉距战一直未停歇，苏宁更是在外围市场加大了扩张的力度。去年在香港收购了镭射，在日本收购了LAOX，，刘步尘表示百思买的退出同时给国内家电卖场走出国内也提出了警示：下一步国美与苏宁也要相继走出国门，走向世界，如果百思买在中国水土不服，国美、苏宁能做到在海外市场扎根发展吗？国际化不仅是外国企业的命题，更是中国企业的命题。百思买的前车之鉴，不仅外国企业要借鉴，中国企业更要借鉴。

　　同时，对于长期合作的家电企业来说，百思买的退出对他们来说不可以避免地对渠道造成一定的影响。一个家电企业人士对比特网记者表示：百思买的退出，一定程度上影响了我们企业渠道的宽度，但同时这也是行业竞争的必然结果，未来，我们企业将进一步抓住主流的的销售渠道，尽量减少某个渠道缺失所造成的影响。

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