多元化营销推动品牌文化战略

   如果说抢眼的销售业绩为北京现代稳居2010年中国车企第一阵营立下战功的话，包括体育营销、娱乐营销、文化营销在内的多元化营销则带动了北京现代品牌文化的战略性提升。

   北京现代常务副总经理李峰表示：“北京现代多年来一直坚持以品质打造品牌的经营理念，这与体育精神中的积极进取，不断拼搏，以实力取胜的核心内涵有很大的相似点，强调的都是精益求精的根本。”2006年时，中国的赛车事业还处于初期发展阶段，北京现代就以睿智的先见之明开始投身CTCC赛事，占得有利先机。通过5年风雨历练，北京现代在2010年赛季荣获CTCC“中国房车锦标赛”年度车队总冠军，取得了丰硕的果实。成功的体育营销不仅彰显了北京现代的技术实力，更为北京现代中长期品牌的提升打下了坚实的基础。

   汽车界与娱乐圈的跨界营销并不鲜见，想在林林总总的娱乐明星中找到最适合的那一位，并将车型和明星各自的号召力发挥到极致，就需要鲜明的产品特色、独到的审美眼光和精准的市场定位来保驾护航。从李孝利代言i30的领鲜尝试，到王力宏代言瑞纳三厢/两厢的一箭双雕，不仅令i30和瑞纳美名远播、销量看涨，更在中国汽车娱乐营销史的经典案例中画下了浓墨重彩的两笔。

   2010年金秋北京现代“探访三山五岳，溯源华夏文明”活动正式启动。这是继“BMW中国文化之旅”、凯迪拉克“世界代表性文明之旅”等活动之后，又一项以文化公益为主题的大型车企活动。不同于豪华品牌的高端文化路线，北京现代以凝聚了国人特有文化情怀的三山五岳作为华夏文明的起点，一路走访恒山、华山和嵩山，沿途深度探访三山五岳人文景观、文化遗迹，走访专家学者，通过参观、文化讲坛等方式溯源华夏文明。最终由媒体和企业共同完成文化地标的探访之旅，并在途中对当地学校进行公益捐助，不仅将北京现代与中华文化之间建立了密切联系，并以此为载体和纽带与北京现代企业文化相融合，更在无形中展现出北京现代热心教育、投身公益的企业社会责任感，使北京现代这个合资品牌的本土化指数和亲民指数瞬间飙升，受众认同感、企业品牌形象均相应得以大幅提升。

1