上海商场奢侈风，平价无处寻

　　2011年1月18日，昔日的老牌商场友谊商店迁址普陀区重新开业，全新的友谊商店不再经营此前主打的百货商品，而是以中高端礼品工艺品、古玩珠宝、收藏品等高端商品为主，就在一个月前，位于长宁区天山路的天山商厦正式歇业清场，未来两年，这里将转型为一个以中高端品牌为主的百货商城。从昔日百姓平价商场到高端时尚广场，友谊商店、天山商厦在上海绝非孤例。曾经热衷于逛平价商场的普通民众，在新一轮的上海商圈升级中，渐渐体会到被孤立和抛弃的苦涩。

　　“我们不反对商圈升级，但是不能脱离市场的需求，现在上海市人均每月可支配收入不足3000元，这么多高档商场是为谁服务呢？”上海市社科院商业研究中心主任朱连庆表示，对高端消费群的集体看齐，无形中将百姓赶出了商场。

　　上海平价商场“被奢侈”调查

　　新一轮商圈升级竞走奢侈路线，百姓购物不敢进商场，趋向大卖场、网络

　　市商务委回应：今后上海发展全球型商业的同时，重点布设一批社区商业

　　2008年，上海老字号鸿翔百货（上图）腾位给英国的马莎百货。

　　上周末，位于长宁区的天山商厦门庭紧闭，内里隐约传出的装修声，提醒着人们这里尚未破败。

　　“说实话，天山商厦以前生意好得不得了，我们一家几乎每天吃完饭都要去逛逛。”住在天山二村的秦嘉媛回忆称，10年前，住在附近的家庭几乎每周都要到商厦购物。“听说以后改卖高档货了，估计都很贵，感觉只是针对有钱人，和我们老百姓关系不大了。”秦嘉媛说，自己现在更多青睐于逛大型超市，或直接网购服装。

　　秦嘉媛的声音折射了眼下商圈升级的困局，一方面各大商圈一升级就走奢侈路线，消费群越划越窄，另一方面，商场越开越多，普通百姓却不敢进去买东西。

　　去年以来，上海国金中心奢侈品集群、淮海中路东段奢侈品旗舰店陆续开出，虹桥商圈的“LV大厦”也正在建设中。“现在上海商圈的最大问题，就是一味高端、好高骛远，甚至存在各区之间相互攀比的情况。”上海市社科院商业研究中心主任朱连庆直言。

　　天山的“孤独”

　　天山商厦是商场越高档越孤独的典型。

　　“以工薪阶层为目标消费者”的天山商厦1996年开张营业，基于该定位，天山商厦开张后深受普通民众的欢迎，经营一年后即实现盈利。公开数据显示，2003年天山商厦共实现销售额19.05亿元，年利润2620余万元。这样的情况一直延续到2005年前后，当时商厦经理郑秀娟做出了“第二次腾飞”的定位调整，2008年，原天山商厦西侧新建大楼落成，两者连为一体，正式更名为“长房国际广场”，天山商厦的经营定位也从“社区百货”直奔“中高档时尚百货”。

　　不过这次转型比预想的要艰难很多。“天山商厦装修以后人气差了很多。”住在附近的秦嘉媛偶尔仍会去商厦逛逛，却经常扫兴而归,秦嘉媛告诉记者，天山商厦出现了一些莫名其妙的杂牌百货，但价格却高得离谱，“我有次看到一件衬衫竟卖4000元”。

　　口碑的下滑直接带来经济的损失，在坚持两年后，天山商厦于2010年12月31日被迫歇业改造,未来商厦的定位将以中高端品牌为主。据媒体披露，歇业前商场利润仅1000余万，较2003年缩水近50%。

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