2010激战正酣的新营销大模式

　　正如《让子弹飞》一般，2010年中国的营销大战也激战正酣。短小而精湛的微博营销虽然篇幅小，但胜在火力持久，如重机枪一般可以不断发射；个性又戏谑的凡客体则像迫击炮一样，一炮中的；没有硝烟的网络大战京东、当当、卓越网以及3Q大战等，已经用左轮手枪短兵相接了，而备受全球瞩目的世界杯营销、世博会营销、亚运会营销等，则需要歼十、装甲坦克这样的重型武器席卷江山；至于近在咫尺的济南万达广场开业这样的地域性商战，一把本土的五四式手枪足以解决问题。2010这一年，让我们看看哪儿的子弹还得“飞”一会儿，谁家的子弹飞得更高、更远。

　　枪法一：

　　凡客诚品一炮冲天

　　子弹：凡客体

　　火力：迫击炮

　　精准度：

　　“爱网络，爱自由，爱赛车……我是韩寒，我是凡客。”这便是由韩寒代言的凡客广告词，也被称为凡客体。随着黄晓明、王菲、凤姐、小沈阳等大批风云人物被众网友们恶搞，凡客体也迅速传遍了大千网络芸芸网友的周围。于是白底，人物抠图，再加上“爱**，不爱**”等广告词的结合，就成就了凡客诚品的病毒式网络营销。

　　教练指导：这种极具创意的病毒式营销的最大载体是网络。凡客诚品借助无边无际的网络空间，用充满戏谑的口吻把个性的广告词搔到“隐身”状态的网友身上，让数以千万计的网友们加入到这场“病毒营销”中，而无形之中，VANCL(凡客诚品)也聚拢了庞大的网络资源，其品牌推广也获得了前所未有的成功。

　　枪法二：

　　微博秀场异军突起

　　子弹：微博营销

　　火力：重机枪

　　精准度：

　　短短的140个字，每天不定时的更新，每个人都能“织围脖”，每个人都能看到别人的更新，这就是微博。微博的高度开放性令它成为众多网购网站、广告公司、甚至种世界财团的营销宣传阵地。例如欧莱雅、淘宝网、霸王洗发水、腾讯QQ等企业纷纷利用微博为自己造势，而最成功的范例是霸王洗发水。

　　教练指导：作为“杀伤力最强的舆论载体”，微博带给商家的是颠覆性的改变。无论是商家还是媒体，把微博作为新兴的互动营销平台已成现实。然而，作为新兴媒体之一，微博也是一把双刃剑。今年8月份的诺基亚网络发布会遭遇“直播门”，就凸显了其劣势，即发言人不可控。因此作为企业，微博区，需慎言。

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