2011消费升级对皮鞋行业竞争格局的影响

　　慧聪鞋网1月4日讯 随着有效消费需求的释放及消费升级，沿海发达地区及中心城市将开始迈入“高额群众消费”乃至触及“追求生活质量”阶段，消费需求从生活基本消费向时尚、舒适、享受和健康性消费转变，要求皮鞋制造业的技术向更高的阶段发展，主要体现在以下方面：

　　（1）产品研发趋向于舒适性。继续完善我国人群的脚型数据库，利用鞋楦系统，生产出适合不同人群脚型的鞋类产品；运用运动生物力学、人体工程学等的技术成果，设计出符合人体在行走、运动等不同状态的舒适性行的产品。

　　（2）产品研发趋于精细化。根据人们的不同用途，研究拥有职业技术特性的儿童鞋、学生鞋、劳保鞋、舞台鞋、司机鞋等等专业化、精细化的产品。

　　（3）产品研发趋于功能性。采用高新技术研究具有防水、排汗吸气、防晒、杀菌、防湿、耐高温等性能，而且穿着时不易损害皮肤的高性能的鞋类产品。

　　（4）选材上，注重卫生、健康、环保和高性能。未来制鞋材料科学的发展将呈持续增长态势，并将全面集中在研制更具连贯性的材料种类上，以满足消费者对优良品质和高舒适感的要求；随着环保和节能降耗观念的日益盛行，在化学制品使用上会有更多的限制，制鞋业必将采取相应措施，开发新的工艺与新型材料。

　　为满足消费者对高质量皮鞋的需求，要求升级鞋类企业在生产工艺和设备，加快产品流通速度。

　　（1）生产工艺技术和设备将会持续改进。制鞋业工艺技术的发展成果将逐步见效，全新的工艺会更节能降耗。设备的研制将以质量、稳定性和通用性为目标，工艺自动化将提高产品质量和稳定性，先进的视觉系统和传感器则可以增强质量监控能力。

　　（2）缩短运营的时间与空间距离。制鞋企业需要采用数字化集成制鞋技术，在设计、生产、营销和管理等方面采用更多的信息技术。另外企业将采用PDM（生产数据管理系统）以提高生产力和发掘设计、制造潜能。用信息技术武装企业，建立企业的分销系统、研发系统、管理系统，以保证对生产、营销系统实行全面有效的跟踪对接，以信息流掌控物流和资金流，。

　　消费需求的释放和消费升级对行业竞争格局的影响

　　皮鞋行业作为一个成熟的传统行业，进入门槛相对较低，竞争充分，目前已进入了品牌竞争的时代，国内现有品牌代表有新百丽、星期六、奥康、红蜻蜓、康奈、意尔康、吉尔达、艾民儿、凯奇、红草帽等等；国际品牌也纷纷抢占中国市场。近年来，国际及港台品牌皮鞋在国内消费量剧增，尤其在中高档皮鞋上，这些海外品牌展示出强劲的上升势头。皮鞋行业的竞争非常激烈。

　　随着有效消费需求的释放和消费升级，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，消费需求出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。行业品牌和市场细分时代已经来临。这种品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。在此背景下，未来鞋类企业将逐步调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。实现由产品输出到资本输出、品牌输出，用过硬的质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争。

　　目前在中国皮鞋行业竞争格局中，百丽通过在香港上市募集了足够的资金来快速抢占市场，在国内各大城市的主流商圈和大型百货商店占有绝对优势。而来源于台湾的达芙妮，主要市场为中国大陆，具有很高的知名度，零售额也快速增长。排在第三位的是奥康，奥康近几年快速发展，2009年的市场份额为1.07％，其次是红蜻蜓，市场份额为0.60%。

中国名牌产品名单

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