摘要：鳄莱特向男装市场的进军，仅是运动品牌进军男装市场的一个激进典型，相比鳄莱特的大张旗鼓，更多的运动品牌则采取产品渗透的策略。据了解，目前，安踏、特步等企业均早已推出T恤衫、羽绒服等服装品类。
对于自己在男装市场上的图谋，鳄莱特集团总裁林建程丝毫没有避讳。据他透露，鳄莱特集团正在为推出新的产品系列做前期准备，明年的夏季就将正式推出“金牌鳄莱特”与“银牌鳄莱特”休闲时尚男装系列。
据林建程透露，鳄莱特的男装系列将分为“金牌鳄莱特”和“银牌鳄莱特”，其中“金牌鳄莱特”年龄主要定位在25到45岁，而“银牌鳄莱特”则定位在18到30岁之间，两个系列的产品风格相似，但渠道却各不相同。其中，“金牌鳄莱特”将主要以进高端百货作为主要销售渠道，而一、二线城市的旗舰店则为辅，一般的专卖店则只上中档产品系列。
鳄莱特向男装市场的进军，仅是运动品牌进军男装市场的一个激进典型，相比鳄莱特的大张旗鼓，更多的运动品牌则采取产品渗透的策略。据了解，目前，安踏、特步等企业均早已推出T恤衫、羽绒服等服装品类。
运动品牌向服装领域的进军，是资本逐利的结果。相比鞋类产品，服装的利润率要高得多，安踏、特步、匹克等上市的公告披露，在这些运动品牌的利润构成中，服装的利润率远远高于鞋类产品，已经成为其主要利润来源。
正是服装的相对高利润吸引了众多的运动品牌加大对男装市场渗透的力度，而如以品类而言，时尚男装有可能成为最先受害者。玛卡西尼品牌总监刘宏认为，运动品牌与男装企业的发展趋势就是慢慢融合。
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