惠东鞋企鞋业转型实现自创品牌正当时

    据媒体相关信息报道，近日，中国惠东第五届鞋文化节暨时尚女鞋订货会在惠东银基国际鞋城圆满落幕。此次订货会，吸引了来自欧洲、美国、东南亚、香港等地区及国内的客商。

    据悉，订货会期间共接待客商3.8万人次,签订合同985宗,订购时尚女鞋7200万双,合同金额26.1亿元。这些数字证明,“中国女鞋生产基地”的产品确实深受客商欢迎。

    但值得注意的是,虽然惠东鞋企多,产品质量也不赖,但大多数鞋企仍然依靠贴牌加工,能够自创品牌的鞋企不多,知名品牌更少。

    自创品牌并不容易

    惠东大岭镇鞋企老板张先生说:“谁都想自创品牌,可是这并非易事。”

    在国内不少鞋业产地考察过的张先生说,惠东的鞋子产量大,质量好,但为何一直难以打响品牌呢?

    惠东鞋业商会秘书长陈油认为,品牌不可能一夜之间孕育成功,往往需要几年、甚至几十年的时间,需要大量的资金投入。以前打造一个知名品牌需要投入三四千万元,现在需要投入一两个亿。惠东不少鞋企规模较小,无力作如此巨大的投入。

    广东鞋业厂商会秘书长吴航认为,观念、人才、规划等,都在制约企业自创品牌。

    有业内人士认为,鞋厂老板在砸钱做品牌和贴牌加工获利润面前,大多选择后者。因为品牌建设缓慢,贴牌生产既可以节省设计和推广费用,又可以减低运营风险,有利于企业扩大生产规模。

    代工之路越走越窄

    惠东县黄埠镇某鞋厂老板黄先生有一个品牌梦,希望有一天自己的品牌能扬名全球。但目前,他的鞋厂主要做贴牌加工,每双鞋赚几元钱的加工费。

    另一个鞋企老板林先生说,同一鞋厂生产的鞋子,贴上知名品牌的标识,价格就是几百上千元,贴上自己工厂的商标,每双只卖一百多元。

    国际金融危机充分暴露了大部分鞋企规模小、牌子弱、过于依赖贴牌和加工的弱点,不少鞋企老板增强了品牌意识,一些鞋企迫于生存,不得不走上产业升级、拓内销、创品牌的路子。

    近年来愈演愈烈的贸易保护主义,也对鞋企贴牌加工模式造成了较大冲击。欧盟、美国等地多次针对中国鞋产品开征反倾销税,西班牙等国发生过焚烧中国鞋的事件,中国鞋产品容易陷入国际贸易纠纷漩涡中,贴牌之路越走越窄。

    抱团创品牌

    惠东7个鞋企合作创品牌的事情引起人们关注。

    前不久,李美顺、朱瑞南等7位鞋企业主和市场营销股东组建了惠东县第一家鞋业股份有限公司―――广东香恋鞋业股份有限公司,推出“香恋”品牌。该公司董事长李美顺介绍,目前已在广东和海南开设了50多家连锁店,计划明年春季再开100家连锁店。

    这一抱团创品牌的模式受到了好评。陈油认为,这种抱团创品牌的方式值得肯定与推广。

    在本届鞋文化节上,一些原本只做贴牌生产的鞋企,也开始展示自己的品牌了。某鞋业公司说,现在企业转变了观念,除了代工生产,还注册了自己的商标,营销自己的品牌产品。

    惠东县政府有关负责人说,该县鼓励和帮助制鞋业实施名牌战略,对获评市级、省级和国家级驰名商标和名牌产品的企业,县里会有额外奖励。

    目前,惠东已培育了黄埠、吉隆、平山、大岭四个制鞋大镇,制鞋企业有4800多家,共有9个国家免检产品、21件广东省着名商标、7个广东省名牌产品、24个惠州市名优产品、36件惠州市知名商标。

    自创品牌正当时

    有观点认为,中国有世界性的产品,却缺少世界性的名牌,中国鞋企不能再满足于充当外国品牌的打工仔了。有业内人士说,当前正是鞋企创品牌的好时机。

    陈油说,现在,人们买鞋子越来越注重款式,这种消费观念的变迁有利于鞋子品牌的形成,鞋企应该好好把握。

    业内人士建议,鞋企除了在质量上下功夫外,还应该重视挖掘品牌内涵,塑造文化品牌,利用媒体进行精心策划包装。

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