解密劲霸30年品牌传奇

刚刚结束的南非世界杯，不但让我们记住了精彩的进球，也让我们记住了“专注茄克三十年”的劲霸男装。

如今的“劲霸”已经是万人瞩目的一线品牌，蝉联中国休闲服装第一价值品牌，并成为中国茄克标准制定的领头人。

但是“三十而立”的劲霸男装是怎么样成长的？它辉煌的背后有什么让我们赞叹的故事？记者经过对劲霸男装的实地探访，带您一起领略劲霸30年的品牌传奇。

两张门板起家  事业草创

30年前的农历6月25日，晋江中年人洪肇明坐在家门口，看着穷得叮当响的家境，决心要做出些改变。晋江人几乎家家都会做衣服，这是他们的祖传手艺。于是洪肇明到不远的石狮市场买了四匹布，开始琢磨着做点服装生意。

但是洪肇明家徒四壁，连一张裁床都买不起。家里的两扇门板被洪肇明看上了，当即卸下门板拼起来就做成了裁床。在这张“组合”裁床上，洪肇明开始创业，日后中国休闲男装第一品牌也以此为支点开始起步。

创业之初没有工人帮忙，洪肇明就把裁出来的布拿给附近乡邻去做，然后回收骑脚踏车去石狮市场叫卖。当时一件衣服只能挣到2毛钱，但是由于做事讲诚信，衣服质量好，洪肇明的生意迅速壮大。

与兄弟合伙开办“新艺佳丽服装厂”两年后，洪肇明在1986年开始独立经营并创办了“佳丽服装二厂”，当今劲霸公司的前身正式诞生。

“大明”失之交臂 劲霸诞生

洪肇明的“佳丽服装二厂”开始生产的服装，并不叫“劲霸”牌，而是“大明”牌。

洪肇明在当地有个很响亮的绰号“大头明”，索性工厂生产的服装就叫“大明”牌。洪肇明围绕“大明”也做足了文章，新建的厂房命名为“大明工业楼”，为员工修建的宿舍楼也起名“大明公寓”，一时间“大明”品牌声名鹊起。

但是当洪肇明到工商局申请注册的时候，却遭遇当头棒喝——“大明”已被抢注。此时已经是洪肇明开始使用“大明”牌的两年后。懊悔不已的洪肇明，只好为自己的品牌另起别的名字。

苦思冥想之后，洪肇明选中了“劲霸”这个名字。从此刻开始，这个蕴涵着男性阳刚、自信、沉稳、强悍的个性与独立风格的品牌，开始了非比寻常的辉煌之旅。可能连洪肇明也想不到，它会成为一个让中国服装业为之振奋的品牌，引领中国茄克登上世界的舞台。

产品定位茄克  劲霸起航

正式定名为“劲霸”牌之后，“劲霸男装”很快因时尚的款式和过硬的质量在市场上热销，但当时的产品结构并非茄克。

看到产品热销的局面，洪肇明并没有头脑发热，他知道只有打造出强而有力的独特产品优势，建立起一套专属于劲霸的完备的产品结构体系，才能真正在市场竞争中立于不败之地。

洪肇明一直坚守一个人生信条，“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”，他认为只有“专注”才能成功。经过调研后，洪肇明发现茄克这个品类很大众化，有着巨大的发展潜力。1991年，洪肇明为公司定下了产品主导方向——专注于茄克品类。

次年，洪肇明为“劲霸”注册了第一枚“火箭头”标志，随后不管是“拳王”标志，还是“王者归来”，劲霸男装始终不改“专注茄克”的公司战略和使命。

营销选定体育  “劲霸”称王

洪肇明的悉心培育，“劲霸男装”迅速成为中国休闲服装的一线品牌，而在其成功地选择了体育营销策略之后，“劲霸男装”终于成为家喻户晓的品牌，成为中国茄克的第一品牌。

2001年“劲霸男装”，开始与CCTV拳王争霸赛开展长期的合作，开始了体育营销之路。

2002年世界杯期间，劲霸强势拿下央视黄金比赛时段。英武的劲霸LOGO成为了场上的守门员，敏捷地扑落所有来球，“敢与天下争”的广告语深入人心。劲霸第一步世界杯营销，取得了空前的成功，品牌的宣传达到了令人意想不到的广度。

2006年德国世界杯足球赛央视招标会上，劲霸再度重拳出击，以3800万的超大手笔成功夺得世界杯“射手榜”独家冠名权，并以“中国茄克走向世界的前锋”和“引领中国茄克走向世界”的宣言再次开始体育营销战。

2009年，劲霸男装以127.39亿元蝉联中国休闲服装领域第一价值品牌，成就实至名归的行业王者。如今的劲霸作为行业的领军者，始终坚持“引领中国茄克走向世界”的愿景，开始更多的担负起了为整个茄克产业摸索前行方向的重任。

“无论是去年成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书处企业，牵头助推茄克产业标准的出炉，还是这次成为中国茄克色彩研发基地企业，打造中国茄克流行趋势发布平台，对于我们劲霸男装而言，都是一份责任，更是一份义务。”劲霸男装副总裁连进如是说。

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