亚运会拉开帷幕，运动鞋企争抢商机

    第十六届亚运会亚运开幕式于11月12日晚上在广州海心沙岛举行，温家宝总理出席了开幕式并宣布本届亚运会开幕。整个开幕式以珠江为舞台，城市为背景。现场更是焰火绽放，争奇斗妍，整个气氛达到震耳欲聋局势。这一刻亚运与中国再次相拥，无疑是各大运动鞋服企业鏖战和淘金的极好战场，各大商家也纷纷开展更加强烈的“亚运攻势”，以期抢占更多的亚运商机。

    有调查显示，亚运期间将有超过15万海外游客和50万的国内游客到广州消费，届时超过60万的消费大军进驻。各路商家都紧盯市场，借势挖掘亚运商机。一些运动鞋品牌商家更是争相赞助亚运，实践其国际化的营销策略，使得亚运的经济大战异常激烈。

    作为运动鞋行业的领军企业，贵人鸟的亚运战略同样精彩，在获得亚运会供应商身份后，贵人鸟不但赞助国家小球中心8支球队的训练服、比赛服及领奖服。同时，“贵人鸟祝亚洲运动快乐”广告片亦已在CCTV5、湖南卫视、浙江卫视等各大电视台以及优酷、搜狐等网络平台同步推出，借助更为宽广的广告宣传途径向全国的观众告知自己的亚运身份，借助渐涨的亚运热情，贵人鸟一经亮相，便引起了全国消费者的广泛关注。

    据了解，此次贵人鸟向公众展示了全新的亚运会专用装备，共有30多个品类，包括比赛服、圆领T恤、绒衣套装、短棉服，拉杆包等。另外亚运会领奖服设计元素以“水”、“火”为主题元素，“水”象征着波浪壮阔、至善至柔，“火”象征着激情熊烈、至阳至刚，既体现了本届广州亚运会“激情盛会和谐亚洲”的理念，又体现了动感拼搏、积极向上的运动精神。在图案元素上，以“水”、“火”的形象应用科技含量的数位印花来体现;在色彩的表现上，以火焰红、金色为主，同一表现元素的完美搭配，形成一种强烈的视觉冲击，红色代表了中国国旗红，金色点缀象征荣誉与胜利，同时也预示着亚洲健儿勇夺金牌。

    此外，一向注于中国体育用品品牌361°也不甘落后。斥资3.5亿元成为广州2010年亚运会高级合作伙伴后，便积极启动了亚运营销战略，发布了“亚洲多一度热爱”的口号，并围绕这一主题逐步构建起亚运营销平台。在产品层面，361°在原有的产品品类基础上，专门针对亚运开展新品研发，充分运用在运动科技、设计创新等领域的优势。面演绎各类产品的品牌特性和运动属性，开发亚运会专业比赛装备。

    诚然，广州亚运将是中国规模最大的一次国际综合体育盛会，将为国内运动鞋服企业提供最佳的体育营销机遇。而通过亚运的平台，国内运动鞋企将树立自身在亚洲地区的话语权影响力，引领国内体育用品走向世界。

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