五年内阿迪达斯欲超对手成世界第一

［国际品牌资讯更新时间：2010/11/12 ］热 ★★★

摘要：阿迪达斯在俄罗斯已经是排名第一的体育用品公司，集团在当地全力发展自营销售网络，2010年拥有700间专卖店，到2015年将增加至1000间，同时发展户外行业。

　　阿迪达斯主席Herbert Hainer表示，“从2001年至2010年，我们的销量增加一倍，超过110亿欧元。同期我们的净利几乎增长三倍，在2010年将达到5.6亿至5.65亿欧元。因此我们已经准备好开始全新增长阶段，并成为世界体育用品行业的领导者”。不过这个增长部分应归功于2006年收购锐步公司。

阿迪达斯主席Herbert Hainer

　　超越耐克

　　换而言之，阿迪达斯将花五年的时间超越自己的主要竞争对手，世界头号体育用品公司，美国的耐克公司。阿迪达斯在2009年的营业额为104亿欧元，销量较耐克低24%(2009年为190亿美元)。而另外一间德国公司，世界排名第三的彪马公司在2009年的营业额则是24亿欧元，公司预期2015年将增长一倍

　　北美，俄罗斯和中国：关键市场

　　为实现这个目标，阿迪达斯选定关键市场：北美，俄罗斯和中国。

　　阿迪达斯在美国的目标主要是中学生，这个消费群人数达到1300万，在体育用品方面的消费额达到160亿美元，比“大学生要多80%”。为吸引他们，阿迪达斯进行铺天盖地的宣传，并以篮球，足球和美式足球等团队运动项目为主要卖点。

　　阿迪达斯在俄罗斯已经是排名第一的体育用品公司，集团在当地全力发展自营销售网络，2010年拥有700间专卖店，到2015年将增加至1000间，同时发展户外行业。

　　在中国，阿迪达斯计划到2015年将开设2500间新店，同时大力主推Originals畅销系列(目前在中国只有75间专卖店)，希望能够受益于中国消费者对时尚的日趋追求。阿迪达斯集团希望藉此能够促进旗下阿迪达斯和锐步两大品牌的业绩，这两大品牌就已经占集团整体销量的90%之多。促进Sport Performance和Sport Style两大业务，提供更多休闲系列，从而与主攻其领域的彪马品牌一较高低。锐步第三季在美国的销量攀升25%，这主要得益于easytone系列的大热畅销，公司将自身大力打造为健身和锻炼品牌。

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