红牛品牌营销战略再露锋芒

　　11月7日晚的沈阳，因张震岳在辽宁大剧院的能量绽放而格外引人瞩目。在红牛与粉丝网共同搭建的红牛不插电舞台上，拥有“台湾摇滚天王”称号的张震岳凭借饱含激情的演唱和能量四射的演出，缔造了新一轮的能量音乐盛典，将2010红牛不插电演唱会活动推向了高潮，为歌迷们带来了极具激情与能量的视听盛宴。至此，张震岳成为第一位两次参与红牛不插电演出、并完成自我超越的实力歌手。自2007年首次举办红牛不插电以来，张震岳一路见证了红牛能量音乐内涵的升级，并在时隔三年后重返红牛不插电舞台之际，用自身无可挑剔的优异表现，诠释了红牛不插电“迎接挑战、塑造品质”的能量新主张。

　　与时俱进，红牛延展品牌能量内涵

　　作为国际知名的饮料品牌，红牛自1995年携手“功能饮料”这个全新概念杀入中国市场开始，就一直在积极寻找适合自身产品特性的市场定位，实现既能在拥挤的饮料产品市场中确立自身地位，又能区别于其他饮料树立独特优势的品牌目标。对此，红牛坚信，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要有出色的产品特性，更要依托独特的营销手段，二者相辅相成，才能助红牛品牌在国内饮料市场中占得先机。而无论是“困了、累了，喝红牛”、“我的能量，我的梦想”、“有能量，无限量”这些不同时期的广告语，还是将赞助篮球、赛车、极限运动的营销范围扩展至娱乐领域，红牛的营销主题始终围绕“能量”二字，相较于最早时期“功能饮料”的定位，“能量”的营销主题使红牛的品牌内涵得到了更大范围的延展和完善，不仅为红牛赢得了大众化的市场空间，也为其在国内饮料市场中奠定了日益稳固的品牌地位。凭借着在快速消费品、娱乐和文化领域的“三管齐下”，红牛逐渐发展出了越来越多的忠实“粉丝”。

　　其中，作为红牛在近几年来最具影响力的系列活动之一，红牛不插电演唱会通过“能量”与音乐的完美结合，在华语乐坛甚至整个文娱产业中刮起了强劲的能量风暴。自2007年在国内引入红牛不插电形式以来，红牛便赋予不插电音乐以能量属性，用不插电的演绎方式，将音乐本真所引发的情感共鸣能量化，并引导受众将这种能量用于迎接挑战和追求品质的生活中来。三年间，红牛先后邀请众多实力歌手加盟，以各具特色的音乐演出为歌迷奉上了数场精彩各异的能量盛宴，获得了越来越多受众的喜爱和追捧。

　　自我完善，红牛升华品牌营销意义

　　通过一场场座无虚席的实力演出，通过一次次对音乐本真的全力呈现，红牛不插电将人们对于歌曲、歌手的注意力，重新转移到音乐本身上来。在相对纯粹的环境映衬下，听者可以慢慢领略到音乐真正的魅力所在，并在发自内心的情感共鸣中逐渐凝练积聚能量。红牛相信，每个人的心底都沉淀着一种能量，或者宁静，或是激昂，但只要有可以触碰内心的音乐，这种能量都能通过音乐得到积聚和释放。在迈入第四个年头之际，由红牛与粉丝网共同主办的红牛不插电在继续保持音乐能量冲击的同时，更将注重力放到对能量释放的引导上来，通过歌手以身作则的榜样力量，指引歌迷将不插电所唤起的能量用于对挑战和品质的追求中来。截止到目前，2010年红牛不插电的出场歌手，均从不同角度展开自我挑战并大获成功，从精神层面对受众产生了非常重要的鼓舞和影响。红牛在带给大家好音乐的同时，更传达了一种注重品质、积极向上的精神。

　　率先唱响2010红牛不插电的胡彦斌头顶“内地R&B小天王”的美誉，却在事业巅峰期做出暂别歌坛、赴美进修的惊人决定，在红牛不插电演唱会上，他将自我完善的挑战精神淋漓尽致的展现在歌迷面前;紧随其后举办红牛不插电演唱会的林志炫驰骋歌坛已18载，不但没有被日益普遍的“修饰性”音乐迷花眼，反而越来越注重对音乐本质的呈现，甚至连制作专辑都改为现场收音，这种追求品质的挑战精神与红牛不插电的音乐品牌诉求相得益彰;而把2010红牛不插电演唱会推向高潮的张震岳，则是通过三年时间的成长积淀，重返不插电舞台，把自我超越的挑战精神进行了极致的演绎。通过三位实力歌手从不同角度对挑战精神的诠释，他们用实际行动对红牛不插电的能量音乐内涵进行了更加生动的解读。

　　据红牛维他命饮料有限公司渠道推广管理部总监王东辉先生介绍，“伴随着红牛饮料在品牌建设道路上的不断升级和完善，红牛不插电的能量音乐内涵也在今年得到了更深层次的挖掘和呈现，将在原有能量音乐的基础上，向受众展现出更多立体化的延展内容，其中的挑战精神和品质追求，既是对能量音乐的深层解读，也是对红牛品牌内涵的广义完善。”

　　毫无疑问，正是通过多领域、多角度的品牌塑造与升级，红牛在国内市场逐步树立了其在品牌营销上的特质，并由此获得了不俗的市场反响。通过在体育、娱乐等多重领域的拓展尝试，红牛“挑战极限、突破自我、充满能量”的品牌内涵得到了不同程度的贯彻和延展，进而帮助其在激烈的饮料市场竞争中占有重要的一席之地。而红牛在产品营销策略上所具备的独到思路和见解，毫无疑问也为国内营销领域的其他企业提供了新的参考和借鉴。
 
 

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