“世博经验”于亚运“后世博”营销来临

    众所周知，2008年的奥运会成功闭幕后，曾经带来了一股“后奥运”热潮，如今上个月刚落幕的上海世博会，亦经历了此种阶段，进入了“后世博”时代。近日，记者从鞋服、食品等多个行业获悉，不少企业早已将“世博经验”注入今后的亚运会营销及“后世博”营销模式，力图以新调整的营销方式挖掘更多商机，捕获更大的市场销量。

    鞋企特步等借力营销 “世博经验”植入亚运

    为了借力世博盛会营销产品，泉企可谓“八仙过海，各显神通”。

    在上海世博举行的几个月来，穿着特步运动服装的8万名志愿者，正如8万颗璀璨的星星，将品牌影响力带入游客眼中；打出“上海世博会特许生产商”的耀眼标语、披戴“进驻上海世博会中国民营企业联合馆”的华丽外衣。不仅如此，泉州市欧美龙等制鞋企业也因此在消费者眼里多了几分品牌认知度；盯住外地游客、着眼海外订单。

    业内人士表示，虽然世博会已结束，但数月来的营销“精髓”完全可植入广州亚运会，以及“后世博”营销方案中。

    前车之鉴 订单未下手续先行

    “在世博会期间，几名外商品尝了展出的茶叶，当场下了大笔订单，但由于前期准备仓促，一些产品没来得及办理相关出口手续，企业因此痛失订单。”原本想借助世博会广纳海外订单的茶业企业负责人许经理告诉记者：“食品的保质期有限，即便及时补办手续，也要近两个月时间，质量要求较高的外商不乐意接受。”

    “食品企业在备战亚运会的营销中，应尤为注意新产品的出口手续办理，以免遇上大订单时延误时机。”有了前车之鉴，许经理表示，上海、广州等大都市的食品超市化趋势日益明显，因此，本土食品企业进入营销所在地的大型商超，也是寻求更大市场份额的好方式。

    长远布局 “后世博”行情继续盯紧

    当前，除了备战亚运会营销外，“后世博”机会也是企业营销的一大热点。记者获悉，对于“后世博游”市场，各旅行社纷纷看好，以为“不少尚未一览世博景观的游客，对此存有遗憾”。

    盯紧“后世博”行情，泉州市不少鞋服、食品企业加大与上海地区代理商的联系，借机抢占市场。“世博会的赢利并非企业的全部目标。”一童鞋企业董事长陈先生表示，展示良好的品牌形象，在消费群体中建立良好的口碑等长期的“后世博”效应，是企业更为看重的。他表示，布局“后世博”游客的“口碑营销”，可能大于世博会带来的直接经济收益。

    世博会前，有关专业机构估计：上海世博会的增量消费为468.64亿元，产出影响为794.77亿元，其经济效益是北京奥运会的3.49倍。而近日，有关人士更是坦承，这个预测数据还偏于保守，整个世博会的实际收益超过预期值，这也留给“后世博”更大的营销机会。 

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