李宁品牌今年三季度经营情况

［申银万国更新时间：2010/10/29 ］热荐 ★★★

摘要：自公司2010年第一季度公布了其品牌振兴战略，公司在超大城市及一线城市加大了品牌营销，增强品牌与消费者的沟通，并通过各种举措提升了品牌形象：包括引进六代店，增加产品和品牌营销。因此，超大城市和一线城市在三季度录得双位数的同店增长。

近日，李宁公布其2010年三季度经营情况：2010年三季度品牌同店销售收入增速4%，2010年第一季度和2010年上半年同店销售增速分别为5%和4.6%。2010年三季度零售终端折扣是22%，与上半年的21.5％相差无几。订单执行率为96%，从2010年上半年的94％略有改善，但仍低于去年三季度的98％，但整体发展大致符合预期。

超大城市及一线城市零售表现强于低线城市

自公司2010年第一季度公布了其品牌振兴战略，公司在超大城市及一线城市加大了品牌营销，增强品牌与消费者的沟通，并通过各种举措提升了品牌形象：包括引进六代店，增加产品和品牌营销。因此，超大城市和一线城市在三季度录得双位数的同店增长。

公司在低线城市对分销系统进行整合，以便更好地控制其分销商和掌握零售销售情况。由于整合带来的阵痛，今年初至今低线城市同店销售几乎没有增长。公司目前拥有100多个分销商和2000多个二级分销商。公司计划大量裁减分销商数量，以改善其零售终端的盈利能力并进一步提高品牌形象。但是，我们认为这一系列举措仍需要时间来达到理想效果。

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