苹果iPad销量低于预期

第四财季营收再创新高，但毛利率再次下跌，iPad销量低于预期

　　美国苹果公司的吸金能力正如其稳步上升的股价一般节节攀升，其季度收入再创历史新高。

　　美国当地时间18日，苹果公司公布的截至9月25日的2010年第四财季财报显示，苹果当季营收达到203.4亿美元，同比（相比上年同期）增长67%，创下历史最高水平；净利润同比增长70%达到43.1亿美元。

　　因季度营收首次突破200亿美元，很少出席电话会议的苹果首席执行长史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）也难得露面参加，“这是首个200亿财季，我不能不参加。”

　　虽然苹果的iPhone和Mac的销售都突破新高，但iPad销量低于预期，且毛利率连续第二个季度同比出现下滑至36.9%，低于去年同期的41.8%。受此影响，苹果当日股价上涨1.04%，报收318美元。

　　iPad销量低于预期

　　数据显示，苹果第四财季共售出1410万部iPhone，同比上涨91.4%，iPhone及相关产品营收88.22亿美元，是苹果所有产品中贡献最大的一块。6月底发布的iPhone 4手机是苹果有史以来最受欢迎的产品，自开售以来，一直处于供不应求状态。

　　苹果首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）称，手机销量大增归功于亚太和欧洲市场的表现，但也表示原本可以售出更多手机，但供货能力一直难以满足要求。首席运营官蒂姆·库克（Tim Cook）也在电话会议上透露，面临的压力来自供货不足。

　　不过苹果另一项明星产品iPad的销量却低于预期，第四财季共售出418万台iPad，环比上涨28.4%，相关收入达到28亿美元，但低于此前分析师预计的500万台销量。研究机构Gleacher & Co分析师布恩·马绍尔（Brian Marshall）认为，销量低于预期主要还是因为供货不足，“我相信圣诞节将会是一个稳固销售的阶段。”

　　除此以外，苹果Mac电脑销量也创下历史新高，同比增长27.4%达到389万台，但iPod同比下滑11%，售出905万台，不过奥本海默依然坚称iPod占据了美国播放器市场70%的份额。

　　海外市场在苹果全球市场中的地位也正日趋重要，四季度57%的营收来自国际市场。今年苹果分别在北京和上海新开了3家旗舰店，奥本海默称，在中国的4家苹果店表现非常出色，并透露明年将新开40至50家新店，大部分将在美国以外的海外市场。

　　毛利率连续两季下滑

　　“虽然iPad和iPhone销售强劲，但这远远不够。”《纽约时报》如此评论道，并暗指股价在盘后交易中大跌便是华尔街对于苹果公司的不满。

　　自今年第三财季毛利率同比下跌2.6%后，第四财季毛利率依然同比下降4.9%。《纽约时报》称，毛利率的下降是因为苹果最新的产品不如Mac和iPod更为盈利。奥本海默称，一些低利润产品销量大增是一个原因，还有针对iPhone 4推出的免费保护套花费了1.75亿美元。此外苹果一直在尝试降低成本，目前的毛利率已经好于此前预期。

　　奥本海默还预测，2011年第一财季的毛利率会降至36%左右。在电话会议中，分析师多次提出有关毛利率的问题，但苹果高层给出的答复都大同小异，称满意现状。

　　调研公司Cross Research总经理香农·克劳斯（Shannon Cross）称，苹果财报中存在太多的炒作成分，iPhone和iPad的毛利率存在压力。

　　乔布斯借机讽刺对手

　　乔布斯一直喜欢在公开场合讽刺竞争对手，而这次是乔布斯两年来首次“现声”电话会议，自然也没有放过揶揄对手的机会。

　　黑莓手机最新一季销量为1210万部，在iPhone销量超过1400万部后，乔布斯称，苹果已经超越了加拿大黑莓制造商RIM公司，RIM在可以预见的未来内将难以超越苹果，并且黑莓面前有苹果和谷歌“两座大山”需要翻越。

　　虽然苹果手机销量骤增，但谷歌Android操作系统手机同样扩张迅速，并由于其开放性的特点赢得不少好评。但乔布斯表示，对于成为全球销量最大的手机厂商没兴趣，苹果关心的是生产出全世界最好的手机。但他也承认，Android系统手机是最大的竞争对手，不过乔布斯认为iPhone和Android最大的区别是整合和分散，“开发商要为各款不同厂商的Android手机开发不同版本的程序，用户也要找到对应的版本，而苹果任何一款应用都是一样的。”

　　除了谷歌外，传统手机巨头诺基亚也尝试拓展智能手机市场，但乔布斯暗讽道，诺基亚能制造出50美元的智能手机，但苹果暂时还没有“能力”能造出同样低价的手机。

　　此前有传言称，苹果将推出7寸的iPad，但乔布斯在电话会议上表示，10寸是平板电脑最小的尺寸，过小的电脑屏幕不利于程序开发。

　　目前苹果握有510亿美元的现金储备，乔布斯透露，将出现一个或者数个具有战略意义的机会，“我们手中的现金将帮助我们抓住这些机遇。”乔布斯说道。外界猜测，苹果可能会收购一家大型内容供应商，甚至是全球社交网站巨头Facebook，乔布斯已经邀请Facebook首席执行长马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）共进晚餐。

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