宁波“红帮裁缝”寻求创新突围

　　第十四届宁波国际服装服饰博览会（简称“宁波服博会”）将于10月21日至24日在宁波国际会展中心举行。参加展会的企业都在积极准备借助服博会的舞台加快自己的转型提升步伐。

　　“宁波的企业是跟随着服博会的成长逐渐成长起来的。”宁波市经委副主任周学明说。纺织服装业是宁波市传统的优势产业，素有“红帮裁缝”美誉。宁波服装博览会14年来，伴随着宁波服装业的发展，不仅为宁波服装品牌搭建了展示自己、发展自己的平台，更是宁波服装行业发展最有力的推手。

　　大企业寻求新业务增长点

　　“汉麻是新材料，给雅戈尔增加了新的元素。汉麻将来至少有上千亿元的市场规模，但雅戈尔一家企业无法将汉麻作成一个产业，雅戈尔只是个拓荒者，要想让汉麻成为一个产业这需要全行业的努力。”

　　作为中国服装最大的制造基地和主要出口城市，宁波服装的综合实力特别是男装产业综合实力居全国同类城市之首。雅戈尔正是这其中的代表企业，雅戈尔是国内衬衫业的龙头企业，无论是品牌美誉度还是销量都居同行业的前列。

　　雅戈尔董事长李如成在采访中对记者说：“雅戈尔以前的品牌定位过于宽泛，从年轻人到老年人都只能选择‘雅戈尔’一个品牌，现在我们将其细分，分为‘金标’（Mayor Youngor）、‘蓝标’（CEO Youngor）和‘绿标’（Green Youngor）。‘金标’主打40岁至55岁的行政公务人员；‘蓝标’面向从35岁到40岁不等的商务人员；‘绿标’定位在年轻时尚的消费群。再加上‘汉麻世家’以及代理的国际品牌Hartmarx，在雅戈尔的品牌库里，现在已经有了五个细分品牌。”

　　李如成特别提到汉麻产品，他说：“汉麻是一种新兴的材料。值得骄傲的是，虽然欧美国家早在20年前就开始了对汉麻技术的研究，但率先取得产业化突破的却是我们。我们用了3年的时间，突破了一个个技术关口，现在已经制造为产品。汉麻的功能性和服用性俱佳，具有‘抗菌、抗紫外线，舒适、透气的性能’，穿过它的人对此都会留下深刻印象。它还非常适合军用服装，因为在卫生条件不佳等特殊环境下，可以让我们的子弟兵不会因为服装影响身体健康。”

　　据李如成预测，汉麻产业链前景非常广阔，将至少有上千亿元的市场规模。“但是，雅戈尔一家不可能将汉麻做成产业，雅戈尔只是拓荒者，要想让汉麻成为一个产业这需要全行业的努力。”据了解，目前雅戈尔已在北京、杭州以及宁波开出了５家汉麻世家专卖店，启动汉麻消费市场。

　　作为宁波另一个大型企业杉杉有着不同的发展思路。杉杉正在向着品牌管理、品牌运作的领域开拓，致力成为一个国际化的渠道运营商。杉杉股份有限公司副总裁李启明说：“我们希望能成为国际品牌进入中国市场的首先渠道，成为一个品牌综合运营商。”李启明透露，杉杉未来会引进国际一线顶级品牌。

1 2  下一页