摆脱“苦笑曲线”让品牌代表中国制造

梅西百货

　　一位日本前首相讲演时曾说，丰田是我的左脸，松下是我的右脸。这两个品牌对日本的重要性，可见一斑。

　　但在中国，鲜有哪个产业出了一个品牌，可以代表国家的脸面。

　　在著名的微笑曲线的两端，设计和品牌意味着更高的附加值，但在中国制造这里，大多数时候，情况却是“苦笑曲线”，设计和品牌隐藏在制造的巨大阴影之下。

　　套牢在低端产业陷阱中？

　　即使是进入梅西、老佛爷这样的销售场所的大牌，你也可以见到被贴牌的“中国制造”商品，可惜的是，为繁荣世界市场立下汗马功劳的中国制造，自己的品牌并没能在国际市场上“登堂入室”，享受礼遇，却被几乎所有上档次的营销场所拒之门外。不够大牌的“中国制造”在国际市场上往往出现在99美分店、低端超市里。

淮海中路

　　在国外受到排挤的中国品牌，在中国的高档商场也受到同样的命运。在北京王府井大街，上海南京西路、淮海中路的高档商场里，你可以看到LV、Prada等各国各种高档品牌，却依然很难看到中国国产品牌的身影。一位浙江宁波的服装企业老总，希望能进驻上海一家高档商场，却遭到断然拒绝，原因是该商场的定位是高端奢华的国际知名品牌。

　　“商场是逐利的，并没有错。但是中国企业需要有更多的品牌意识，提升自己成为国际品牌的价值。”上海交通大学安泰经济与管理学院副教授余颖认为。

　　在过去的三十年中，中国企业主要做的是年复一年地承接外贸订单，加班加点地生产来料加工的产品，并且出口到国外，挣着“辛苦钱”。这种辛苦有时甚至还伴随着资源和环境的成本。

　　备受争议的富士康也是蜗居在微笑曲线的最低端，美国一家市场调查机构提供了这样的数据：苹果公司每台iPad电脑，售价是499美元，成本为260美元，而富士康为其组装，费用为11.2美元，只占其成本的 4％，占其售价的2％多一点。

　　调查显示，中国出口企业中拥有自主品牌的只有20％，自主品牌出口约占全国出口总额的1％，在中国庞大的对外贸易额中，加工贸易占到了半壁江山。在外资企业的大规模出口中，中国获得的真实收益并不算高。

　　“由于外方控制了收益最高的设计、研发、品牌等环节，过度依赖外资企业出口和加工贸易，不但不能为中国经济带来相应的利益，反而会使国内产业产生空洞化的趋势。”品牌中国产业联盟副秘书长、贝瀚斯国际公关公司董事长仉长雷认为，这种的经济增长模式可能使中国经济套牢在低端产业的陷阱之中。

　　轻研发、轻设计、轻品牌、轻服务，在只顾埋头制造的中国企业这里，微笑曲线变成了“苦笑曲线”。

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